传统服装企业显“触网”野心

网购市场的巨大发展潜力，不仅让百货商觊觎已久，更让真正生产服装的品牌商加快了脚步。3月底，刚刚进入中国市场不久的美国老字号GAP，在同步引进了其在线商店后，又开始和国内最大的B2C网站淘宝网合作，“双管齐下”抢占网购市场的份额。

事实上，除了优衣库、GAP、李宁等品牌在网购领域“两条腿走路”之外，诸如阿迪达斯等品牌也借助淘宝商城的平台进行在线销售。国际大牌阿玛尼的网购只在自建的网购平台销售。而在传统服装品牌“触网”的同时，凡客诚品、玛萨玛索等在线上发展壮大的品牌则在不断强化着固有的优势，捍卫领地。

服装品牌纷纷触网

在美国本土市场仅网购一项年收入就能达到70亿美元的GAP，尽管刚刚在北京、上海亮相不久，就已经开始逐步完善网购体系。

继上线了在线商城后，GAP又在上月底正式和淘宝网携手，入驻淘宝商城。

GAP进入中国市场后 ，由于只在北京和上海布店，而且，作为一家国际大牌，其开设门店的投资巨大，很难深入到更下级的市场中，为了抓住无法到实体店买货的客群，GAP在开实体店的同时，也同步引进了其在美国本土颇为成功的在线商店，以满足其他广大地区消费者的购物需求。

与GAP一同进驻淘宝商城的，还有多个国际大牌，其中就包括在国内外备受青睐的太阳镜品牌雷朋。与GAP相比，雷朋入驻淘宝商城对于中国市场也颇具意义。

据记者了解，尽管雷朋太阳镜在淘宝网上的卖家众多，但价格不一，商品鱼龙混杂，很容易买到质量不高的商品。

就在服装、鞋和电器等国内外大牌纷纷在淘宝商城“占坑”的同时，北京本土服装品牌顺美也宣布，很可能在不久后借助淘宝商城的平台进军网购。顺美的一位高层告诉记者，公司已经筹备了电子商务部，3个月内就将上线。

除了GAP外，包括优衣库、李宁等品牌也都在拥有在线商店的同时，选择入驻淘宝商城。

据悉，国际体育用品巨头阿迪达斯就只在淘宝商城开设了线上商店。国际大牌阿玛尼集团(Armani)旗下品牌Emporio Armani在中国的网上商店也在去年正式启用。这是继在美国、欧洲和日本市场开通网购业务后，Emporio Armani品牌的第四站，并成为在中国市场第一个开展线上业务的奢侈品牌。

传统服装品牌在新领域“攻城拔寨”的同时，凡客诚品、玛萨玛索等通过网购成长起来的品牌，却开始显现出向实体店渗透的趋势。目前，玛萨玛索就在世贸天阶设有专柜；凡客诚品内部也曾针对实体店业务进行过探讨。

此外，垂直类B2C网站挑战传统网购平台的趋势越发明显。据玛萨玛索董事长张树略透露，玛萨玛索今年的销售额预计增长将超过400%，营业额将达到5亿-7亿元。

艾瑞日前发布了国内15家主要电子商务网站的交易情况。去年末，玛萨玛索等垂直类B2C以近30%的份额对巨头阵营形成紧逼的态势，且垂直品类与综合巨头的份额差距正在加速减小。

共享客流颇为省力

类似李宁、优衣库和GAP等国内外知名品牌，自身拥有在线商店，但仍选择入驻淘宝商城的不在少数。其实，这些品牌“双管齐下”进军网购市场，还是看中了淘宝网巨大的平台优势。据淘宝网官方数据显示，目前淘宝网的用户已经达到约3.7亿。

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