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传统服装企业显“触网”野心

来源:北京商报 作者:李铎 责任编辑:admin 发表时间:2011-04-06 10:28 
核心提示:网购市场的巨大发展潜力,不仅让百货商觊觎已久,更让真正生产服装的品牌商加快了脚步。3月底,刚刚进入中国市场不久的美国老字号GAP,在同步引进了其在线商店后,又开始和国内最大的B2C网站淘宝网合作,双管齐下抢占网购市场的份额。 事实上,除了优衣库、G

网购市场的巨大发展潜力,不仅让百货商觊觎已久,更让真正生产服装的品牌商加快了脚步。3月底,刚刚进入中国市场不久的美国老字号GAP,在同步引进了其在线商店后,又开始和国内最大的B2C网站淘宝网合作,“双管齐下”抢占网购市场的份额。

事实上,除了优衣库、GAP、李宁等品牌在网购领域“两条腿走路”之外,诸如阿迪达斯等品牌也借助淘宝商城的平台进行在线销售。国际大牌阿玛尼的网购只在自建的网购平台销售。而在传统服装品牌“触网”的同时,凡客诚品、玛萨玛索等在线上发展壮大的品牌则在不断强化着固有的优势,捍卫领地。

服装品牌纷纷触网

在美国本土市场仅网购一项年收入就能达到70亿美元的GAP,尽管刚刚在北京、上海亮相不久,就已经开始逐步完善网购体系。

继上线了在线商城后,GAP又在上月底正式和淘宝网携手,入驻淘宝商城。

GAP进入中国市场后 ,由于只在北京和上海布店,而且,作为一家国际大牌,其开设门店的投资巨大,很难深入到更下级的市场中,为了抓住无法到实体店买货的客群,GAP在开实体店的同时,也同步引进了其在美国本土颇为成功的在线商店,以满足其他广大地区消费者的购物需求。

与GAP一同进驻淘宝商城的,还有多个国际大牌,其中就包括在国内外备受青睐的太阳镜品牌雷朋。与GAP相比,雷朋入驻淘宝商城对于中国市场也颇具意义。

据记者了解,尽管雷朋太阳镜在淘宝网上的卖家众多,但价格不一,商品鱼龙混杂,很容易买到质量不高的商品。

就在服装、鞋和电器等国内外大牌纷纷在淘宝商城“占坑”的同时,北京本土服装品牌顺美也宣布,很可能在不久后借助淘宝商城的平台进军网购。顺美的一位高层告诉记者,公司已经筹备了电子商务部,3个月内就将上线。

除了GAP外,包括优衣库、李宁等品牌也都在拥有在线商店的同时,选择入驻淘宝商城。

据悉,国际体育用品巨头阿迪达斯就只在淘宝商城开设了线上商店。国际大牌阿玛尼集团(Armani)旗下品牌Emporio Armani在中国的网上商店也在去年正式启用。这是继在美国、欧洲和日本市场开通网购业务后,Emporio Armani品牌的第四站,并成为在中国市场第一个开展线上业务的奢侈品牌。

传统服装品牌在新领域“攻城拔寨”的同时,凡客诚品、玛萨玛索等通过网购成长起来的品牌,却开始显现出向实体店渗透的趋势。目前,玛萨玛索就在世贸天阶设有专柜;凡客诚品内部也曾针对实体店业务进行过探讨。

此外,垂直类B2C网站挑战传统网购平台的趋势越发明显。据玛萨玛索董事长张树略透露,玛萨玛索今年的销售额预计增长将超过400%,营业额将达到5亿-7亿元。

艾瑞日前发布了国内15家主要电子商务网站的交易情况。去年末,玛萨玛索等垂直类B2C以近30%的份额对巨头阵营形成紧逼的态势,且垂直品类与综合巨头的份额差距正在加速减小。

共享客流颇为省力

类似李宁、优衣库和GAP等国内外知名品牌,自身拥有在线商店,但仍选择入驻淘宝商城的不在少数。其实,这些品牌“双管齐下”进军网购市场,还是看中了淘宝网巨大的平台优势。据淘宝网官方数据显示,目前淘宝网的用户已经达到约3.7亿。

(责任编辑:admin)

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