百度折戟电子商务 “流量为王”反思

为了让用户找到自己，美国电子商务巨头亚马逊每年要支付给搜索引擎平台谷歌巨额广告费。三年前，百度来了把逆向思维——既然自己拥有巨大流量入口，为什么不进军电子商务呢？

2008年10月，百度电子商务平台——有啊正式上线，并喊出“赶超淘宝”的豪言。但2011年3月31日，百度有啊发布公告称，有啊商城将于一个月后关闭，并建议商户和用户逐步转移到旗下乐酷天及投资公司耀点100等合作伙伴。

对于百度而言，关闭有啊商城实属无奈之举。历经三年奋战，百度有啊的市场份额不仅未见起色，甚至倒退严重。根据易观国际公布的《2010年第四季度网上零售市场交易规模》显示，有啊市场份额仅为0.1%，跌出电子商务网站排名前十位。

有啊商城的关闭，不仅意味着百度C2C电子商务的失败，也给其借助搜索流量大肆开展的多元化扩张敲响警钟。

百度有啊三年史

有啊的不景尽管已是众人皆知，但突然宣布将于一月后关闭有啊商城，仍稍显突然。

3月31日，百度有啊在《有啊致卖家公告》中表示，“一个月后，有啊全部商品及店铺编辑、管理、发布和交易等相关操作功能将予以关闭。”同时，有啊提醒卖家密切关注并尽快处理进行中的交易及交易超时问题等内容。

“有啊商城的关闭，对于中国电子商务市场的影响可以忽略。”派带网总裁邢孔育说。同时，由于有啊规模过小，商城的关闭对于百度的直接影响也微乎其微。

据易观国际对百度有啊的统计数据显示，百度有啊2010年第四季度注册账户数为74.5万，增长率1%；活跃用户数为9万。这组数据远远低于淘宝今年1月对外宣布的数据——注册用户达3.7亿。

“有啊不会裁员，相关人事会转入新的业务研发和运营之中。”百度有啊公关部披露，有啊将继续专注“生活信息服务”，同时，“正在进一步研究和探索更适合电子商务和搜索结合的新模式。只是，具体的产品需要等到时机成熟时才可以公布。”

尽管百度有啊在电子商务市场不值一提，但有啊商城的关闭仍给该平台上的商家和用户都带来不小冲击。百度有啊在公告中建议，商户转向百度旗下乐酷天，“根据乐酷天招商的相关标准，自愿提交申请。自公告发布三个月内，迁移入住乐酷天的有啊商户将获得一定优惠政策”。乐酷天是百度和日本最大电子商务公司乐天于2010年1月正式组建的合资公司，其目标是建设成为中国超大型综合类B2C网上购物商城。

反思“流量为王”

“百度从开始就没有真正想清楚有啊的定位。同时，百度过于轻视竞争对手的实力。”资深互联网评论人士洪波认为，“有啊的失败会给百度挺大教训。”

三年前百度决定做电子商务时，其面临着两条路径：一条是自建商城，即现在有啊模式；另一条是效仿Google shopping模式，做比较购物搜索。

百度最初设想是，当客户在发展初期，需要大平台寻找入口时，百度的搜索引擎为其提供相应的服务。当客户在逐步发展壮大后，希望可设专门的店铺，百度也希望为其提供进一步合作。

百度的构想合情合理，可真正实践时，却发现阻力远超想象。有啊作为这个领域的后起之秀，一切从零开始缺乏经验，却又面临着强大竞争对手。当时，淘宝已经很强大，占据C2C市场约80%的市场份额。

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