赶集网三高管离职：一头毛驴引发的公关风波(2)

高管离职原因存疑

最近两天，随着赶驴网的关注度下降，赶集网的关注度趋稳。正当外界认为此事将告一段落时，赶集网主管市场与公关的副总裁邓漫、主管SEO（SEO指利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在搜索引擎内的排名）的副总裁吕英建以及SEO总监郭彦景离职。杨浩涌向记者证实了这一消息。

杨浩涌并未透露这些高管的离职原因。他否认是因为“驴子事件”炒了这些人鱿鱼。他表示：“离职是在广告投放前的1月份。广告效果很好，我们会继续加大投放。”然而，郭彦景的微博显示，郭在2月的最后一天才离职。

对此，一位网友疾呼：“赶驴广告即便弄巧成拙，也很容易反拙为巧，何错之有？自毁长城，上敌人的当了！”业内人士指出，因为一个广告就导致公司高管引咎辞职，这不免有些荒唐。就专业角度而言，赶集网的广告没有致命伤，其立体轰炸+经典歌谣+名人代言的效果显而易见。

一场华丽的炒作

从赶驴网的冒出，到赶集网的反击，再到赶集网高管的离职，赶集网关注度也保持了直线上升，刚注册的赶驴网也获得了相当的关注度。这场争斗中，究竟谁赢了？谁被公关了？

首先，赶驴网利用网络公关稿制造舆论，购买关键词，高调“山寨”，迅速招致媒体和网民的关注。其后，赶集网的广告受到舆论质疑，赶集网、投资人和广告人纷纷加入危机公关。待事件即将平息时，赶集网高管离职，将舆论推向另一个小高潮。

“如果没有赶驴网的‘毛驴’横插一腿，赶集网的百度关注指数将保持高位，直至3月初。然后随着广告影响力的下降，关注指数下降。”一位业内人士分析说，“赶驴网的‘山寨’让更多的人知道赶集网，将其品牌进行了二次放大。”在这次事件中，赶驴网的公关偷袭和赶集网的反攻都没有出现殊死搏斗的场景。

就赶驴网而言，“这算是一次不错的公关炒作。”网络公关专家赵勇评论说，“赶集网的广告投放后，立刻引起了百姓网的关注。百姓网没有足够的资金展开正面竞争，便想出了赶驴网的策略，并在网上发布软文进行公关。”据记者了解，许多网民确实是看了网上的公关稿后才知道赶驴网，并不是从赶集网的广告直接联想到“赶驴”二字。