您现在的位置:融合网首页 > 营销文章 >

《变形金刚3》里的中国品牌营销技巧(2)

来源:价值中国 作者:风青杨 责任编辑:admin 发表时间:2011-07-28 20:45 
核心提示:而对于很多中国观众来说,在整部变三中并未找到TCL的标识。在影片中,女主角被囚禁,男主角前去搭救,不想身旁的一个大电视变成了机器人激光鸟对其阻挠。该镜头出现约5秒钟,品牌TCL的LOGO也同时展示。而TCL的投入

而对于很多中国观众来说,在整部“变三”中并未找到TCL的标识。在影片中,女主角被囚禁,男主角前去搭救,不想身旁的一个大电视变成了机器人“激光鸟”对其阻挠。该镜头出现约5秒钟,品牌TCL的LOGO也同时展示。而TCL的投入方式,则是在TCL3D电视营销中使用“变3”的元素,按照市场价收取5%以内的授权费用,以目前3D电视约10000元的零售价格计算,每台授权费约500元。

娱乐化品牌营销的趋势

娱乐化营销就是要求品牌自然融入而不露痕迹,顺应电影情节的成功植入。换句风青杨的话说,就是让观众了解你,但是不反感你的出现方式。这无疑是现在非常流行的一种品牌宣传方式,但并非所有企业都能获得娱乐化营销的最大利益。像电影《007》中关于手表和汽车的植入都非常成功。相反《007》中如果没有宝马车的出现,观众反而会不适应,一方面是双方长期合作与耕耘的结果。另一方面因为作为这样一个性格人物,汽车和手表都是生活中的必需品,电影能更好地演绎出品牌个性,能提升品牌又显得不着痕迹。所以有时候,是影片的导演决定了最终的植入效果,这一点上《变3》的导演无疑是成功植入的代表。

例如伊利在片中的植入方式,“I’m not talking to you until I finish my Shuhua milk。”(让我先喝完舒化奶,再跟你说。)当表情古怪的亚裔男演员扮演的“王深”说出这句台词后,观众一片哄笑。据说在北美市场上映时,这一句台词的喜剧效果更是笑翻全场。伊利舒化奶无疑是最雷人植入广告。据说在美国放映时,美国人看到那一段都大笑不止。导演把当作制造喜剧的工具。他认为自己不是在给牛奶做广告,我是在拍一部叫《变形金刚》的电影。

在风青杨看来电影广告植入的最大魅力,除了数量庞大的观影群众。更在于娱乐化营销的无孔不入。它能让你在看电影开心快乐的同时去记住一个产品,悄无声息的改变你的购买主张;或者是增强你对己购品牌的忠诚度。而一部经典的电影的寿命可以长达几十年甚至上百年,也就是说在这段期间有人一直在反复不断的观看电影的同时,被那些植入的广告品牌所影响。另一方面,《变形金刚》无疑是一次把中国品牌推向国际市场难得的机会。因为国际大片能让全世界的人不约而同的走进影院,而电视广告受国家和地域文化的影响无法做到这一点。

(责任编辑:admin)
  • “扫一扫”关注融合网微信号

免责声明:我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间,融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证:不保证内容满足您的要求,不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网,融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容(包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容)仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点,并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息,并不代表本网站的观点和立场,更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点,与本网站立场无关,不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断,自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容,第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者,需自行对所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)负责,因所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者(即,第三方企业注册用户)承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容(如,字体、图片、文章内容等),经相关版权方、权利方等提供初步证据,融合网有权先行予以删除,并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果,融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容(如,字体、图片、文章内容等)存在侵犯自身合法权益的,应准备好具有法律效应的证明材料,及时与融合网取得联系,以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式:(一)、电话:(010)57722280;(二)、电子邮箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。

今日头条

更多>>

快速直达

新闻关注排行榜

热门推荐 最新推荐

首页导航

关于我们 - 融合文化 - 媒体报道 - 在线咨询 - 网站地图 - TAG标签 - 联系我们
Copyright © 2010-2020 融合网|DWRH.net 版权所有 联系邮箱:dwrh@dwrh.net 京公网安备 11011202002094号 京ICP备11014553号