圆桌讨论：技术发展对品牌沟通的影响(3)

我们用这样的工具将电视和互联网整合起来，平衡考虑它的预算，当然这里我很难直接的回答这个问题，因为输入的因素太多了，涉及到目标受众、你的市场等。

【现场提问】今天我们看到的数据都是根据现在的网民，男性有一个偏差，但是将来互联网在中国用的人会越来越多，这会不会有影响？刚才几位所讲的基本情况，比如说一个老头，年轻人跟老头，不同的人有不同的互联网反应。我们看到美国很多报纸倒逼了，转移到互联网上，在你们的数据中有没有细分，就是说不同的人群到底他们中间的影响，或者是他们的行为，对于互联网广告有没有非常不同的情况。

【谭北平】我先看能不能回答这个问题。从到达的角度行为肯定是有所不同的，但是从效果的角度，我可能真的无法回答这个问题。

【祝伟】其实一样是两个层面的，每一个人的行为都在变，就像是年轻人和老年人，每天都在更新，中国的媒介消费习惯在人群中有更改，这样考虑投放时，今年的策略和下一年不同，也许这个月和下个月都不同，所以快是有效解决的手段。随着人们媒体消费认知的改变，对广告的反应也不同，一个男性对于广告的反应一年中有什么不一样，我们在中国还在持续性的研究，美国这方面的数据还比较多，中国的数据库还在建设的过程中。

【现场提问】主持人好，各位专家好。关于移动互联网，我有一个非常优质的客户人群，但是平常使用移动互联网，现在中国正在从2G转到3G，他们可能正在使用2G网络，那么我们在做广告投放时，因为2G网络的速度问题，以及因为流量可能产生的费用问题，可能牵涉到商业道德的问题，从而可能我们在做广告策略时非常犹豫，不知道各位专家是怎么来看这样的市场呢？我们是做通讯终端的。

【祝伟】我们也是尽我们所能解决我们所能解决的问题，数据只有更好，移动互联网我们也在看整个行业的发展，大家的手机已经跟半年不一样了，明年的移动终端可能也不一样。就像当初互联网开始兴起一样，现在媒体投的是游戏、IT直接产业或者是网站之间的流量是最大的，当一段时间之后这个产业发展更好，才会有品牌进入到里面，会有不同的人群。在品牌广告检测过程中我们也遇到同样的问题，比如只能测点击，不能测曝光，而且可提供我们测的平台非常非常多，这样的情况下需要产业有整合的过程，以及广告主，宝洁的人问我同样的问题，我现在要投互联网，给我一个评估，我说一年投多少，他说200万，我一年能够赚你多少检测费呢，十万、二十万，但是如果不检测的话，我怎么从200万到2个亿。这是一个行业的问题，需要有更好的评测手段促进行业的发展，但是其实也是鸡和蛋、蛋和鸡的问题，我们大家共同努力，促进整个行业的发展。

【主持人】谢谢几位嘉宾。祝伟的PPT第一页是一个干涸的田野，如果这样太吓人了。我们现在有非常多的变化，但是同时也有非常多的解决方案，有挑战就有机会，我建议在干涸的田野旁边画上美丽的田野，通过不断的合作、不断尝试、不断测量，总能找到方法。

谢谢大家，我们今天的平行论坛就到这里。