苹果的“大片”玩法(2)

隐忧

根据国外媒体在今年1月公布的2010年末全球市值500强的数据，苹果首次夺得了全球IT业市值的年终榜首，超越了微软及谷歌。以市值顺序排列，排在其后的对手是如此强大：微软、IBM、甲骨文、谷歌、三星电子、英特尔、思科、惠普和亚马逊。

乔布斯显然是一个另类人物。在他如海的传记和文章中，有如下标签：偏执狂、小心眼、爱出风头的人、他人成果的掠夺者、素食者、佛教徒、帝王、loser、不爱洗澡的人、品位大师、演说家，在4个完全不同的领域——计算机、电影、音乐和移动通信，一次次引领潮流。

并不是所有人都喜欢乔布斯。但是，如果全球大牌手机都学玩“大片”模式，有理由相信只要乔布斯在，苹果将是最大玩家。当然，反之，意味着苹果受到的冲击可能最大。

“毕竟，乔布斯被公认为是苹果无人可替代的领导。大到iPod的研制，小到公司餐厅厨师的人选，所有大小事，都由他负责，所以一旦他的病情传出，加上结果的不确定性，这无疑会使公司的股票出现剧烈震荡。”美国《财富》杂志如此评论。

1月17日，在发给苹果公司员工的电邮中，乔布斯写道：“公司董事会已经同意我请病假。在离开公司期间，我将继续担任公司的首席执行官，并参与公司重大问题的决策。”当日，苹果在欧洲的股价下跌超过6%，18日美股开盘后，苹果股价也一度下跌4%，当日收盘时，以下跌2.25%报收。

好在，乔布斯不仅用“大片”模式打造了全球最高的单款手机销售利润，还为苹果搭建了软硬件一体的生态系统，既能持续让消费者享受应用软件所带来的娱乐与便捷，不为“大片”的高价而叫亏，又能让软件开发者持续享有利润分成，保有创新与研发的激情，漂亮的财报就是证明。

2010财年苹果销售收入652亿美元，猛增52%；全年净利猛增70%，达到了140亿美元。该利润规模比苹果iPhone发布前公司近40年历史(1968年创立)的所有利润总合还多。苹果创造的总收入绝大多数归功于硬件销售的成功。再由此延伸，手机、平板电脑、操作系统乃至APPStore自成一体，开放和盈利都更容易实现，也确保了一定的稳定性，苹果的App Store在2010年占据了行业总销售额的82.7%，收入接近20亿美元。

以至于，在苹果公布2010财年财报后，至少有5家投资机构将其在未来12个月内的平均目标股价提高了32%至467美元。甚至有预测称，苹果的市值将会达到4337亿美元，远远超过埃克森美孚公司当前的市值4232亿美元，届时，苹果将成为2011年全球最有价值的公司。

正如专栏作家信海光描述的一样，“乔布斯瘦了，苹果肥了”。

当然，也并不是所有人对苹果的“封闭性”叫好。维基百科联合创始人吉米·威尔斯(Jimmy Wales)在接受美国《财富》杂志专访时直言，苹果很有可能再度犯下一个“经典”错误：控制用户的欲求过于强烈，导致用户开始转投Android。

如果以史为鉴，微软与苹果的PC操作系统之争似乎也可以作为今天的参考：曾经的微软拥有一个更加开放的PC平台，最终彻底击败了苹果。未来，历史又是否会重演呢？