新媒体企业的市值已达传统媒体的三倍(2)

来源：中国新闻出版报　作者：佚名　责任编辑：韩杰　发表时间:2012-10-19 11:04　

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核心提示：如此说来，移动广告应该占据相当大的市场份额，但事实并不尽如人意，广告投入与用户在该设备停留时间不成比例成为阻碍移动广告发展的鸿沟，占据用户停留时间十分之一的手机目前广告投入只占总投入的1%，造成这种比

如此说来，移动广告应该占据相当大的市场份额，但事实并不尽如人意，广告投入与用户在该设备停留时间不成比例成为阻碍移动广告发展的鸿沟，占据用户停留时间十分之一的手机目前广告投入只占总投入的1%，造成这种比例失衡的原因可能是因为手机屏幕太小了。目前，手机的营收能力依然低于电脑。以腾讯为例，手机每用户平均收入为17.61美元，电脑用户则高达58.95美元。总体来说，移动广告在数字广告中所占比例依然较小，并在发展的最初5年中落后于电视与网络广告。

应用使用量超过浏览器

应用下载量在疯狂增长，以苹果商店为例，按目前的速度，今年年末可以达到450亿次的下载量。人们开始倾向于在应用而不是浏览器上花费更多的时间，2011年12月的统计数据显示，人们每天花在应用上的时间为94分钟，比浏览器多22分钟，目前这种差距还在逐步扩大。同时存在的问题是，手机应用市场份额提高速度很快，但整体来说规模依然较小，因为89%的应用是免费的，“免费增值”模式依然是占据主导地位的商业模式。

此外，游戏成为赚钱的最佳手段，而手机也开始成为游戏平台。目前，手机平台呈现安卓与苹果iOS系统并驾齐驱的景象，安卓拥有更高的市场份额，但是苹果却在应用市场中处于绝对领先位置。平板电脑市场营收几乎全部被苹果公司垄断。手机市场利润则主要被三星与苹果两家瓜分。

(责任编辑：韩杰)

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