人人和开心的战争：社交媒体冲向互联网巅峰

来源：第一财经日报　作者：刘佳　责任编辑：admin　发表时间:2011-04-21 11:16　

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核心提示：社交巅峰到底在哪里？何时会出现？社交巅峰的概念带领着无数社交概念的公司上市和相应股票估值上升，最新如人人网估值、新浪股价热情的体现。等待排队的还有国外的linkedin、国内的开心网一长串。国内社交网络凭借迅速复制能力和庞大的群众基础获得成功，

社交巅峰到底在哪里？何时会出现？

社交巅峰的概念带领着无数社交概念的公司上市和相应股票估值上升，最新如人人网估值、新浪股价“热情”的体现。等待排队的还有国外的linkedin、国内的开心网……一长串。

国内社交网络凭借迅速复制能力和庞大的群众基础获得成功，在投资者的脑海里，亏损不是问题，拥有用户和增长的预期让人疯狂。

人人和开心的战争

赶在同样风传IPO的老对手开心网之前，人人成为第一家以“中国Facebook”的概念赴海外上市的社交网站。在这场上市的PK中，“全球首家上市的社交网站”将赢得融资抢占的先机与市值上涨的空间。ChinaVenture Group投中集团研究总监李玮栋表示。

不过，这种先发优势并不具有绝对意义。在新媒体评论家陈永东看来，“上市的先后一事具有两面性，先上市的可以为后上市的提供经验与借鉴，甚至提供动力，促使后上市的公司更加努力。”

简单回顾中国社交网络的发展史，不难发现，曾经百家争鸣的社交网站基本已是人人与开心“剩者为王”，而关于二者的争斗，多年来从未停止。

在社交网络的创业热潮中，人人网算是“起个大早”。作为人人网前身的校内网，由王兴在2005年创立，该网站与Facebook极其类似，甚至都没有去除Facebook页面底部的“Mark Zuckerberg产品”字样。

和Facebook一样，大学生群体的确是很好的突破点。当时主打学生定位的校内网一年内就做到了200万用户。直到2006年10月，卖掉了ChinaRen的陈一舟重金收购校内网。又用了一年的时间，校内网的注册用户超过1500万，并且还以每个月8%的速度增长。

快速成长的市场表现，令校内网在2008年4月份拿到了日本软银领投的4.3亿美元战略投资。当时的陈一舟春风得意，自信地对媒体宣称：“即使没拿到投资，SNS领域的竞争基本大局已定。因为校内网现在基本垄断了大学生市场，有90%的覆盖率。上网的大学生几乎都在我们这里趴着，它们(软银)一看就非常喜欢。”

不过，陈一舟话音未落，“赶了晚集”的开心网就以黑马的速度异军突起。从2008年4月发布到2008年9月短短的5个月时间，开心网的注册用户数已经突破600万。凭借病毒式的传播营销和“好友买卖”、“抢车位”等几款看上去极为简单却足以轻松消磨时间的小游戏，开心网以一种不可思议的速度在互联网迅速蹿红，借此社交网站第一次真正进入主流市场。

谈到二者的竞争，一段“真假开心网”的诉讼被无数次提及。这场诉讼的终审结果是，40万元换3000万用户，人人网输亦是赢。

声名鹊起的开心网曾被很多人津津乐道，但在2010年，随着游戏热度渐渐退去，开心网近半年的流量呈现明显下滑。

此后无论是在开放平台或是进军团购等新领域，谨慎的开心网一直比人人网慢半拍。一个最典型的例子是，直到2010年5月，开心网首次引入了第三方开发的组件；而人人网宣布推出开放平台却是在2008年，彼时各种第三方应用已在人人网上遍地开花，开心农场也迅速成为国内热门的社交游戏。

事实上，多年的竞争下来，人人网并没有大幅度拉开与开心网的距离。目前，人人网注册用户数1.6亿，每月活跃用户1.17亿；开心网注册用户1.2亿，每月活跃用户超5000万。

“人人的优势在于内容原创性与较强的产品开发能力，劣势在于用户黏性在其进入职场之后较难维系，所以持续增长有一定难度；开心的优势在于高质量的用户群，劣势在于收入多样化和持续盈利的能力、拓展线下人际关系以及产品开发的速度与质量。”李玮栋分析。

易观国际分析师董旭认为，开心网利用游戏应用吸引用户进入之后，在维系用户活跃方面产生了问题。相比之下，人人网不少用户群体有着牢固的线下同学关系做基础，略胜一筹。(责任编辑：admin)

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