美互联网产业：新媒体市值是传统媒体3倍(2)

此外，智能手机用户还用手机看图片和视频。他们也看电影和看电视。在手机上看电影和视频的高峰时间段集中在晚上。

而且，手机用户们还在手机上购物。手机用户通过智能手机拍照，询问，比价，定优惠券，找地点等等方式决定是否要在实体店内购物。

而且，手机已经开始向电子商务平台贡献显著的流量。

全球在线支付平台手机端的交易量在激增。Square（美国一家移动支付公司）大概在2年已经成立，而如今它每天都能够产生超过1600万的在线交易。

甚至，手机用户还会购买内容。表格显示的是媒体内容在平板上的销售情况。

但是，事实上人们在手机上所做的，真正有意思的事情是他们在一般上网所不能做的事情。

比如说：愤怒的小鸟在手机上实现了10亿的下载量。Instagram在2年内获得超过1亿用户。

因此，手机的增长=更多网络使用量（InternetUsage）+更多的应用。其中手机占网络使用量（InternetUsage）二十四分之七。手机用户通过手机在大量地消费内容。

那么如此说来，移动广告间会变得非常之重要，对吧？

那么看了这张表格你就好发现，其实看似在飞速增长的手机，它的广告投入和用户停留时间是完全不成正比的。相比较其他几种媒体而言，手机的广告价值没有得到应有的开发。

但是，或许，这样一种落差也是有原因的。那就是，屏幕太小！！手机的营收能力依然不及电脑。

移动广告的CPM还是很低，相比于PC广告的有效CPM来说。

总体来说，移动广告在所有的数字广告消费中还只占有很小的一个部分。

不过同时也要考虑到，移动广告的增长也才刚刚开始，去年大概12.5亿美金营收。

另外提一点，谷歌也在移动广告市场依然占据主导地位。（手机广告主要是搜索广告+显示广告。）

原生（native）移动广告也已经出现。比如Twitter和Facebook时间轴上的广告（包括推广广告），地理位置广告以及可共享广告。

下面，要说一下应用。首先，应用的下载量在激增。依照目前的速度，苹果APPStore将在今年年底达到450亿的下载量。

而且，人们现在在移动应用上花的时间多于在网页的浏览上的时间。这个差异在拉大。

移动应用营收在快速增加，但还是相对的较小。因为，下载是免费的。而免费增值模式是目前主要的商业模式。

游戏是最大的摇钱树。智能手机正在变成了一个游戏平台。

此外，手机操作系统已经形成了Android和iOS两家独大的局面。Android享有最大市场份额。不过，苹果却占有着最大的应用营收。

平板市场更甚，基本上完全被苹果占据。

接着说手机利润，基本被苹果和三星刮分。(责任编辑：韩杰)