传统媒体数字化应加快转型步伐

基于互联网、无线通讯网、有线电视网、卫星直投网等传播渠道，并以电脑、电视、手机、电子书等手持阅读终端为接收载体的、全新的数字出版形态，已经成为思想文化传播的重要途径。对此，中国工程院院士倪光南日前在“中国媒体数字化转型发展峰会”上表示，手机移动终端已成为继报纸、广播、电视、网络之后的第五媒体，它已经从最初的人机语言、通讯工具向综合性媒体发展，应进一步加快传统媒体数字化转型步伐，实现传统媒体数字化、移动化发展。

倪光南说，手机媒体的基本特征是数字化，最大优势是携带和使用方便。

他介绍，手机媒体作为网络媒体的延伸，除了具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播、多媒体传播等优势外，还具有高度的移动性和便携性，信息传播的即时性、互动性和受众资源丰富等特点，因此相对于传统媒体，手机媒体的优势十分明显，可归纳为以下7点：受众更广泛、传播更及时、互动更充分、功能更强大、使用更便携、技术更先进和资源更节约。

得益于网络技术、信息技术的迅猛发展，各种新技术在我国新闻出版业中的应用融合不断深入，我国新闻出版业迎来了巨大的发展机遇，开始步入数字出版这一新的发展阶段。

数据显示，“十一五”时期，我国广义的数字出版营销收入增长迅速，从2006年的213亿元增长到2011年的1377亿元，平均年增幅接近50%，其中，手机出版、网络游戏出版和互联网广告三项产值占数字出版总产值的90%以上，成为数字出版产业营销收入的重要支柱。

就加快传统媒体数字化转型发展，倪光南提出五点建议：

一、政府有关部门应遵循中央关于大力发展文化产业精神，出台相关优惠政策，以项目支持等方式推动各种新媒体技术的自主研发，实现手机全媒体移动发布，将报刊、广播、电视、互联网融为一体，抢占国际技术制高点，迅速壮大新媒体产业。

二、完善我国移动内容版权的法规，尤其是制定适应媒体新技术发展的配套政策，推动能源节约型的数字媒体普及传播，实现绿色低碳环保、无纸化发行。

三、推动中国移动、中国联通、中国电信等运营商对新媒体技术的支持和推广力度，加快新媒体的推广技术应用，使中央的声音迅速传遍全国，中国的声音迅速传遍全球，让世界更方便快捷地了解中国。

四、站在把握话语权、加强引导能力建设和占领舆论阵地的高度，进一步加快传统媒体转型步伐，促使传统媒体转变观念，实现传统媒体数字化、移动化的发展。

五、面对当前多元化、即时性、多样性的舆论环境，政府、企业等单位都要积极应用新媒体技术，顺应新闻传播规律，提高传播技巧。

倪光南最后表示，移动媒体的发展必将带领人类走进传媒历史的变革时代。