“纸质新媒体”：时尚纸媒体的发展策略(2)
细分化：重新定位“媒介素养”
从信息对受传者的心理作用来看，最早的中国时尚纸媒体挑动受者阅读神经的是刺激性信息。那时的时尚期刊主要以图片为主，在文字上也是以记录和推介为主，即灌输式传播。而现在就不可同日而语了，时尚新媒体的出现彻底颠覆了这种传播逻辑，新媒体的交互性与资源共享的优势，让时尚纸媒体的媒介素养被重新定位。
现在时尚提倡的是一种观念，而不完全是介绍一种产品。时尚类报纸和期刊传递的不单为资讯，它折射出来的是时尚背后的新思潮。时尚绝不是时髦，而是一种精神，一种领先于时代的强有力的声音。
因此时尚纸媒体要对受众进行细分。比如腾讯、中移动、盛大这些看起来不像媒体的机构有着巨大的数据量。借用一定的外界资源，这些公司顷刻之间能变成一个庞大的媒体。如前几年面世的《淘宝天下》是浙江日报报业集团从传统报业集团向现代传媒集团转型升级的一个样本，也是淘宝网“大淘宝”战略的节点。它突破了传统媒体和互联网的简单结合，颠覆性地改变了传统媒体的办报模式和经营理念。其理想是做一本中国最牛的时尚类杂志。
目前单是淘宝网就有1.4亿规模的网购者，未来还可能增长到4亿，这个庞大的消费群每日能给淘宝提供精准的消费潮流引导。淘宝用户本身的购物行为就是时尚。为此，浙报集团要求编辑到淘宝总部去上班，并参与到数据分析、指数研发当中去。这些对时尚消费细致的掌控是传统时尚媒体绝对做不出来的。除采编外，《淘宝天下》的发行、广告也都颠覆了传统模式。比如其通过网络和线下共同发行，订一份，生产一份，实现按需定制。它改变过去平媒广告无法精确计算效果的模式，尝试全新的互联网式广告模式。另外，《淘宝天下》今后还将根据全国不同区域的消费需求细化成不同版本。
(责任编辑：韩杰)
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