新媒体：让用户随时在线

移动化与社交化新趋势

社交网站的快速发展，正在倒逼传统互联网媒体的变革。统计数据报告显示，日前美国用户在社交网站的平均停留时间为总时间的16.6%，而门户网站则为16.7%，预计今年内前者将首次超越后者。

同样的趋势也在中国迅速蔓延。腾讯网总编辑陈菊红表示，移动化、社交化的媒体发展趋势正使得用户对信息获取方式发生着巨大的改变，大家对资讯精致化、体验化、专业化的需求开始日益突出。

虽然国际知名畅销书《失控》的作者KK在同腾讯董事局主席马化腾的对话中，把当前的互联网比喻为初生的婴儿，但身处互联网市场当中的每一位当局者却无法逃避社会化浪潮下的变革和残酷。纵观国内互联网发展环境也不难发现：微博、微信等新媒体和社交工具的诞生和发展，正在改变甚至颠覆部分传统门户、资讯网站的命运，关于如何打造下一代网媒的命题已经迫在各大门户眉睫。

“当平台不再是第一个入口的时候，我们就该认识到我们的内容到了深度化运行的时候，让腾讯旗下的腾讯微博、腾讯视频、腾讯网深度结合，释放更大的能量，为用户提供更有价值的内容，这也将是腾讯媒体将来可能的发展方向。”陈菊红表示，应对互联网环境的快速变革，下一代腾讯网将整合腾讯网站、腾讯视频、腾讯微博三大平台资源，在多平台的空间多终端触达。

传统门户遭遇三大挑战

今年2月，美国ComScore的一份互联网数据报告开篇即提出：Facebook将代表着互联网社交媒体，重新定义物理和数字意义上的沟通。这意味着用户的习惯正在发生颠覆性改变。

陈菊红表示，除此之外，当前的用户对信息的需求还在发生着3个层面的改变。第一是移动终端带来的便携化，第二是海量信息背后的个性化，第三点是对于资讯的极致化体验的需求。

从这个角度来看，当前传统门户网站就不可避免的面临3大挑战：第一，传统门户在PC端已经相对成熟，但是在移动终端领域却普遍偏幼稚；第二是传统门户并不真正懂用户，这点的主要体现是，传统门户对用户的精细化了解不够；第三是传统门户服务单一，广告主个性化需求很难找到匹配的平台。“正因为传统门户提供的是相对于比较粗制的内容，面向普通大众的标准化的产品，所以在服务的效果上就必然相对比较单一。”陈菊红强调说。

“过去，腾讯在大事件报道中的崛起以及名牌栏目的树立已经引起大家的关注，这些小的创新点正带领腾讯走出这种困局以及同质化竞争，但我们觉得在面对整个社会化媒体大潮的时候还是远远不够的。”陈菊红坦言。