华谊兄弟与腾讯结盟 押宝新媒体营销

12月23日，华谊兄弟发布与腾讯签署《战略合作框架协议》的重大交易公告，达成华谊影视剧信息网络传播授权的战略合作。公告显示，此次授权使用费总额达1.216亿元，再次刷新行业记录，成为影视剧网络传播授权最高交易金额。

双方达成合作，华谊兄弟和腾讯联合探索新媒体营销模式，可以说是一个双赢的举措。自版权“火了”之后，剧集已经到了千万的天价，视频网站均面临着日趋严重的版权压力，而上游内容商和版权商和下游网络播出平台之间的合作也正呈日益紧密态势。

强强联合

腾讯在2011年春天，开始发力视频，尽管起步晚，但由于资金雄厚、用户多。5月份，腾讯入股影视公司华谊兄弟，成为后者第四大股东，如今双方签署战略合作协议也是正式开始强强联合。

腾讯将开通“华谊兄弟专区”频道，用于全面整合华谊兄弟与腾讯双方合作的影视剧内容，相关视频，花絮，艺人信息等资源，是华谊在传统院线布局的基础上，在新媒体平台上的又一个渠道延伸，实现了线上线下的全覆盖终端建设，丰富了公司的产业链布局。打造这个专区堪称传媒业界全内容和全渠道的完美配合。一方面华谊兄弟整合了影、视、音乐、经纪艺人等为腾讯平台增加了优质内容，另一方面，腾讯也将发动旗下九大平台全力推广双方合作专区。

华谊兄弟在本次交易中授予腾讯共800集经典电视剧和新出品《连环套》、《花木兰》等电视剧的独占信息网络传播权，以及几部电影的非独占信息网络传播权。据悉，腾讯拥有腾讯视频、腾讯网、腾讯QQ、腾讯微博、QQ空间、朋友网、腾讯游戏、QQ秀、腾讯音乐等九大优势平台，与腾讯的合作将助推华谊影视剧内容从推广包装、内容精细化运营，到用户视频社交化体验、大剧内容的跨平台整合营销等各个环节的创新运营模式。

对于本次交易事项的意义，公告强调：本次交易事项的履行属于内容和渠道的强强合作，华谊兄弟在新媒体领域里作出的重大举措。

总的来说腾讯正试图加强在上游资源的控制上发力，只有能够掌握的源头，它的网站才有更多的资源给用户看，才能在日益激烈的视频流域竞争中获得机会。

不过有消息称，与专业影视公司开展战略合作的价格并不便宜，根据协议，此次腾讯支付华谊兄弟1.2亿元购买了800集经典电视剧的网络版权，创造了行业新高。华谊兄弟方表示，版权买卖只是一部分，双方将展开全方位、深度合作。

目前视频网站烧钱后压力增大，而且未来融资前景并不乐观，没钱可烧的企业已经自动退出了影视剧竞争。酷6、爆米花、六间房改作社区视频，凤凰网专攻短视频资讯，找到合适自身发展的差异化竞争之路，或许也可以在激烈的视频大战中分一杯羹。

写到这里，小编不禁联想到2011年十月底乐视网和土豆网的合作，双方合资组建公司，新合资公司名称定为“上海土豆乐视影视有限公司”，以此应对日益上涨的网络版权价格。除了组建合资公司外，乐视和土豆还在视频播放上进行合作，双方共同建立了一个视频播放平台，拥有丰富版权的乐视网为其提供内容，而土豆网则作为将用户引导入这个平台的窗口，由此获得的视频广告收入。
 
从目前来看，版权已经扼住了视频网站生存的“咽喉”，视频网站已经不满足于争抢单个热门影视剧版权，而是采取主动与上游版权方直接进行合作，前有乐视土豆，现有华谊腾讯，这样的合作将成为视频网站版权大战的新趋势。