海南碧凯药业与有问必答网达成合作试水网络营销

几年前，当业界讨论新媒体时代的趋势时，80后还没有进入消费主体。而现在以至未来5～10年则不同了，80后已经成为消费主体，90后也将步入消费主体。他们是在网络时代成长起来的，媒体接触习惯已经发生了巨大的变化。随着他们成为消费主体、社会主流，各行各业的广告商投入网络等新媒体的广告预算比例也在不断扩大。

相对于报纸、电视、广播等传统媒体而言，网络媒体具有迅捷性、多媒体化、交互性等传统媒体无法比拟的优势。如何利用网络媒体的优势使传播效果最大化是广告商最为关注的问题。本篇就以海南碧海药业与有问必答网的合作为例，介绍医药企业与网络媒体的合作案例。

海南碧海药业的产品——保妇康栓要占领宫颈糜烂患者市场，网络媒体是不容错过的选择。据相关调查显示，绝大多数患者在去医院就医之前都会通过网络向医生咨询，通常会首选药物自疗。有问必答网由于经第三方认可的医生注册量第一、患者咨询量第一、用户访问量第一、用户购买力第一、传播转换率第一等优势，及其在阴道炎、附件炎、宫颈糜烂等关键词的百度排名位置，成为海南碧海药业的最佳网络媒体选择。

而对于有问必答网来说，据其对合作医药企业及药品的甄选标准，海南碧海药业也是合格的合作选择。其产品保妇康栓用于霉菌性阴道炎、老年性阴道炎、宫颈糜烂。据网络上可搜集到的医生与患者之间、以及患者与患者之间的众多问答结果显示，保妇康栓是药效可靠且无副作用。

二者在合作方式上充分利用了有问必答网的优势，显示出多层次、丰富性、精准性等特点。在品牌药企专区，建立品牌官网，充分展示产品和品牌；通过妇科频道冠名和定向科室，与患者深度互动；通过搜索引擎营销，方便网民寻找所需信息，实现网络信息的垄断；通过科普专栏，针对妇科知识进行宣传，树立保妇康栓在妇科用药市场的权威和领导品牌形象。此外，还有论坛、通栏、专栏、文字连接、医患提问和回复区、软文、企业微博等多种途径。信息不仅高度曝光，且曝光在最佳位置。

这是品牌无处不竞争、“酒香也怕巷子深”的时代。网络推广、整合营销是企业正在面临且必须掌握的课题。企业除了加强自身的学习与实战之外，通过选择富有经验的网络媒体合作伙伴，也可达到事半功倍的效果。