新媒体：“把公共外交做到指尖”

来源：中国青年网　作者：欧亚　责任编辑：admin　发表时间:2011-07-19 16:29　

管理机构动漫游戏文物世遗网吧音像出版娱乐社团传媒机构演艺艺术明星新媒体体产旅游模特其他

核心提示：用新媒体，公共外交能够更有效地将大众传播和人际传播相结合，在信息传播互动性、双向性的基础上，实现对目标受众的“精确打击”。

用新媒体，公共外交能够更有效地将大众传播和人际传播相结合，在信息传播互动性、双向性的基础上，实现对目标受众的“精确打击”。

新媒体：“把公共外交做到指尖”

“‘加油，老师！加油，爸爸！’小女孩拉拉队整齐划一、清脆可爱的叫喊声在体育馆中回荡。巴黎的初夏，阳光灿烂，清风拂面。5月28日，中国驻法国使馆、常驻联合国教科文代表团联合举办第四届‘和谐杯’运动会。一起来感受现场热烈的气氛！”这是“外交小灵通”发表的第453条微博。在“外交官看世界”栏目中，还有这样一条微博：“轻推篱笆，回到花径深处你的家，一夜好睡，明朝抖擞精神再出发。~亲亲通心粉~，晚安。”清新、贴心的网络语言，为刚刚出现的“外交小灵通”赚足了粉丝，2011年4月中旬的6天里引来两万余网友“围观”。

就在几年前，“公共外交”一词甚至在中国学术圈和外交圈都并不是一个主流概念，而在今天，伴随着过去几年间北京奥运会、上海世博会的成功举办，在有识之士的大力倡导和媒体报道的广泛传播下，“人人都是公共外交大使”的观点越来越得到官方和民间舆论认同。而且，媒体、特别是新媒体与外交的捆绑使外交与老百姓不再遥远和生疏。

传统的失衡信息生态

什么是公共外交？人们的说法不尽相同，但一般都强调，它是以政府为主导，与他国民众进行交流的过程,目的是为了本国的现行政策、理念、制度和文化获得他国民众的理解，这样可以营造有利于本国的舆论环境，间接地影响他国政府的政策。

外交与媒体相得益彰并不是近些年的新鲜事。信息与观点的交流是公共外交实践活动的中心，人们熟悉的对外新闻传播就是公共外交实践的最初形态之一。与一般的信息传播活动不同，公共外交中的信息传播具有深层的战略含义：信息传播的短期目标是为一国政府政策的合理性和可行性提供令人信服的解释，长远目标则是于一国总体外交战略的一部分，确保与他国民众长期的、正面的对话沟通，争取其对本国价值观的认同。

以著名的国际新闻传播机构英国广播公司(BBC)为例。始于1938年的BBC对外广播活动一方面为适应传播技术的发展、受众需求的变化而不断进行调整，另一方面也配合英国政府的国际外交政策，按照英国地缘政治的变化需求确定传播的目标受众、节目时长、制作策略等。在BBCWorldService的网站上可以看到，BBC对外传播活动的目标是：第一，向重点地区提供准确、客观、公正的新闻和信息，进一步巩固BBC作为国际传播机构的声誉和强势地位；第二，为处于危机或者饱受天灾人祸之苦、文盲众多的国家提供人道主义援助；第三，宣传民主、自由、平等和社会正义等“全球价值标准”，亦即西方国家推行的“价值标准”。2008年3月，BBC阿拉伯电视新闻频道正式开播，新闻节目24小时滚动播出。英国政府此前承认，BBCWorld Service的对外传播差点失去了阿拉伯语的受众市场，但是希望借助阿语电视频道的开播“假以时日，能在中东树立独立和公正报道的声誉，通过诚实的而非宣传来抗衡中东的极端思想”。

(责任编辑：admin)

“扫一扫”关注融合网微信号

免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。