“微博时代”的信息传播(2)

微博弊端：简短琐碎雾里看花

微博实现了传播方式由一元向多元的升级，创造了良好的用户体验，但不可避免地，在微博快速传播的平台上，虚假信息、垃圾信息、诈骗信息以及谣言等也会滋生，这也要引起足够的关注和重视。

垃圾信息漫天飞。微博140字的表达容量，造就了其方便快捷的特性，但同时，140字究竟能体现多少新闻价值、是否字字珠玑句句箴言？微博强调草根表达的特点使得这一问题的答案并不乐观，相反，一个微博用户一天可以多次更新，微博网站上频繁刷新的微博条数相当庞杂，这其中，灵光妙语只是偶有闪现，更多的是个人情感、情绪的无谓倾吐，传播的信息毫无价值可言。

信息真假难辨。一条微博一经发布，若通过数个加关注的用户转发，其传播速度和广度难以想象。很多的门户网站、企业、社会机构等正是看中微博的这一特性，试图通过微博聚拢人气，与用户互动。而一些不法分子也隐匿其中，发布虚假的中奖信息、诈骗信息，通过微博中的短域名传播不良网站等现象多有发生，大量的企业微博、机构微博、名人微博，其身份的真实性也有待甄别。

谣言传播的温床。与传统媒体不同的是，在微博上发布的信息并非都经过求证，也不排除个别人通过微博恶意传播虚假信息和言论，以制造舆论焦点的目的。2010年2月6日，微博上忽然传出了“金庸在香港尖沙咀圣玛丽亚医院去世”的消息，引来无数网友震惊、猜测。一时间，不明真相的微博网友迅速转发、评论，事件的轰动性和传播效果不可谓不大，但在短短22分钟后，媒体人闾丘露薇就发布微博辟谣，证实这一消息系谣言。目前，国内大多微博网站已经设立不实信息曝光专区，发动网民共同举报和辟谣；对传播机制也进行了修正，当用户删除其微博的时候，所有转发微博的信息中会显示“原作者已删除”，这条微博不允许再传播。

传统媒体与新媒体的融合发展

在理论研究领域，手机微博已经被列入第五媒体的应用形式之一。所谓的第五媒体，官方定义为：基于无线通信技术，通过以手机为代表的移动终端，展现信息资讯内容的媒体形式。不可否认，第五媒体具有很多传统媒体不可比拟的优势，对受众的影响力也越来越大，但从媒体的发展演进阶段来看，传统媒体与第五媒体，以及第四媒体互联网等新媒体并不是替代关系，而是逐渐呈现出一种互相借鉴、融合发展、共同进步的格局，不同的媒体形态其实是满足了不同用户群体不同层面的需求。

从内容信息角度来看，第五媒体目前主要的内容源还是来自于传统媒体；而第五媒体特殊的传播途径和传播终端，也对传统媒体内容的价值有着革命性的创新。微博，一直在走着互联网和手机跨平台融合发展的道路；传统媒体开通手机门户（手机电视），实现应用方式的移植，从而使得传播终端更适合现代人的需求。

在媒介融合的时代，微博的海量信息可以成为传统媒体的新信源，同时也加强了媒体与受众的联系，扩大了传统媒体在网络世界中的影响力。传统媒体记者可以将微博作为发布信息的第一渠道，以吸引注意力，再通过传统媒体平台发布事件的进展，进行深入解读，评论事件影响。这应当是微博时代对一个全能记者的素质要求，而传统媒体在内容深度领域的权威性，也将成为市场竞争中的先天优势。第五媒体要打造自身的公信力和影响力，也离不开权威内容的支撑。除此之外，传统媒体与新媒体在互动模式、商业模式等方面可堪开发的空间还很大，在未来的发展中，传统媒体产业与新媒体融合创新的商业模式将不断涌现，并将在信息传播技术不断变革的推动下，实现协同发展。

传播学大师马歇尔?麦克卢汉说：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。”微博开启的媒介新时代已然来临，虽然起步时间不长，但正处于快速发展期，其对信息传播方式的革新对媒介领域产生了重要而深刻的影响，而多种媒体形式融合发展的愿景将更加广阔。（作者单位：河南电视台）