电视节新象：乐视网等新媒体“唱主角”

今年的上海电视节，以传统影视公司唱主角的景象荡然无存，取而代之的是一个个视频网站的高调亮相。

国内第一影视剧视频网站乐视网坐拥50000多集电视剧和4000多部电影的最全正版影视剧版权库，精装亮相电视节。6月7-8日两天内，乐视网连开5场发布会，携手《从军记》、《老爸嫁到》、《钱多多嫁人记》、《藏心术》、《师傅》五个剧组的演员凌潇肃、李小冉、曾之乔、甘婷婷等10余位明星到场造势，成为电视节最耀眼的“新媒体明星”。

新媒体崛起 网台互动只为捧“剧”

面对新媒体的崛起，电视台颇有顾虑。湖南卫视新闻发言人李浩表示，网络视频的崛起，对电视台来说，对收视率有一定的冲击。此外，以前是电视台拍的电视剧拿到网络上播，现在是网络拍的电视剧拿到电视上播。

深圳卫视执行总监黄仁忠更是坦言，私底下电视台同行们都在议论“再过5年电视台还存在吗？”。“好在我们现在看到了双方的融合，电视台也在将自制的综艺节目卖给视频网站”。

然而新媒体希望双方能够实现共赢。“网络和电视台同时播出一部电视剧，不仅不会影响电视台的收视率，还会为该剧达到宣传的效果，让更多的观众去关注这部剧。”乐视网版权事业部总经理何凤云告诉记者，她希望网络和传统媒体能形成共赢的模式，“比如广告商可以同时冠名一部电视剧的网络和电视台的首播，这样可以实现共同发展。”

视频网站强势崛起，对影视制作公司无疑是大利好，好剧从此又多一个销售渠道，大大降低了成本压力，有的剧在尚未拍完就已通过网络销售，收回一半成本。而在播出时，电视台和网络的双平台，可以一再推高一部剧的人气。上海唐人影视总经理蔡艺浓表示，毫不担心网络与电视台同步播出影响收视率，年轻人看剧的习惯是喜欢就会去看很多遍。

亮相电视节 视频新媒体的内容角逐

业内人士分析指出，与其说新媒体高调亮相电视节是对电视台的威胁，不如说是视频网站之间的角逐。因为视频新媒体参加电影节，纷纷将目标锁定为展示现有的影视剧资源，提升品牌形象；向上游产业链延伸，获得更多更好的影视剧版权。

此次电视节期间乐视网宣布签下了《从军记》、《老爸嫁到》、《钱多多嫁人记》、《藏心术》、《师傅》等多部电视剧的独家网络版权，在视频网站中独领风骚。

乐视网副总裁高飞称，视频网站未来的发展必然要依靠内容取胜，而购独播剧正是迅速增加点击率的方式之一，“独播也是双刃剑，价格太高对我们来说压力也很大。所以我们在付费点播和广告之外，也会做分销，把独家网络版权分销给其它视频网站。”

高飞还指出，随着视频网站争夺影视剧内容的加速，独家网络版权价格不久将赶超一线卫视，对于新媒体而言，多元化的盈利模式是缓解成本压力的有力途径。