“新媒体浪潮下的数字化传播”群邑媒介分享会在蓉举行

2011年4月15日，隶属WPP集团旗下的全球最大媒介投资管理集团——群邑中国在成都举办“社交改变生活——新媒体浪潮下的数字化传播”媒介分享会。本次媒介分享会发布的调研报告与数据是群邑中国一个长时间市场跟踪调研项目的研究成果，联合了TNS、新生代、艾瑞等多家国内外知名数据资讯公司共同参与调查。15日群邑“社交改变生活——新媒体浪潮下的数字化传播”发布会当天，集合了竹叶青、华侨城、欢乐谷、成都文旅、省电信等川内各家著名企业的管理层参加，在竹叶青论道生活馆举办了小范围的沙龙讨论。

本次群邑中国新媒介发展与趋势分享会上发布了涵盖互联网数字市场现状、消费者洞察、社交网络的火速发展等在内的一连串数据分享，揭示了2011年网络营销与发展的热门趋势，并就如何实现网络营销效用最大化、如何量身定做适合自己的电子商务等一系列企业关心的问题做出专项讨论与解答。

在参与本次调研的46个国家中，中国网络消费者是世界上参与网络活动程度最高的消费者之一，40%的中国消费者在过去四周内使用移动设备上过网，而全球平均水平仅为26%。中国消费者在浏览产品信息时对互联网上的品牌信息接受程度也远远高于国际平均水平，占84%的高比例，相反，在进行网络社交时则仅有48%的消费者接受品牌信息。同时，中国消费者比其他地区的消费者更加积极地在网上主动寻找信息。零售商网站是最主要的信息来源，其后是制造商网站，搜索引擎排在第三位。

网络社交与联络活动已经渗透进中国的各个年龄层，且以54%的每天参与社交活动份额高于46%的全球平均水平。不过值得注意的是，中国网民在社交网站上平均拥有朋友的数量仅为全球平均水平的一半，这一数据表明，中国网民朋友相对较少但关系紧密，商业类品牌的进入壁垒较高。群邑集团成都分公司总经理张翔表示，尽管中国消费者在社交网站上并没有和品牌紧密关联，但是他们仍然十分活跃地讨论着品牌，并有51% 的消费者选择倾听其他用户对品牌的评论。中国消费者对其他消费者的评价的重视凸显了品牌口碑营销的重要性，同时也对企业口碑营销提出了更大难度的要求。目前的市场现状要求我们制定社会化媒体整合战略，同时把社会化媒体作为企业个人形象和品牌资产用心去维护，和消费者真诚沟通，而不是像目前大多数企业所做地那样，简单粗暴地把社会化媒体作为一个新兴媒体平台去发布企业和产品信息，在无形中对企业品牌造成了伤害。

本次分享会上，群邑集团还带来了来自于国内及国际的新媒体营销案例与在座嘉宾进行了分享。各家企业针对群邑提出的互联网六种消费者人群划分，结合各自的产品特性如何定制网络营销计划做了热烈的讨论与交流。

群邑集团简介

2004，WPP集团将旗下在中国的媒体品牌：Mindshare(传立)、MAXUS(迈势)、MediaCom(竞立)、mediaedge:cia (尚扬)及Kinetic(凯帝珂)的购买力量统一整合在群邑(GroupM)一个大集团品牌下。整合后的群邑2009在中国的购买量超过33.6亿美元，位居各家媒介集团之首，以专业的媒介传播投资策划及购买执行闻名业界。目前群邑服务的客户中有近200个客户同时在全球至少6个国家接受群邑集团的媒介专业服务。在中国大陆的北京、上海、广州、成都、深圳、杭州、福州和南京八个城市拥有分支机构。

2010年，群邑成都分公司获得成都市人民政府海外媒介咨询顾问服务，成功配合操作全球招募熊猫守护使、海外媒介投放等多个项目，致力于利用国际网络平台为本土客户提供全球和中国先进的媒介经验，为本土客户的全球营销助力。