金帝能否借好邻居卷土重来(3)
朱丹蓬同时也指出，随着喜糖市场的高端化，外资巧克力品牌已经开始发力这一细分领域，所以，金帝想要抢占一席之地也并非易事。
按照计划，金帝巧克力的复出将先从此前核心区域(西北、华北等地)入手，同时进军电商。
据介绍，金帝巧克力此前的销售很不平衡，主打三四线市场和一些省会城市，在内蒙、新疆等地区销量不错，但在北京、上海、广州等一线城市一直不尽理想。
“我们保留了部分核心区域的经销商团队，而对于一些此前依靠公司大量费用维持经营的经销模式，可能确实不符合我们的发展计划，我们也会陆续发展新的经销商加盟。”陈志腾表示。
而从网上销售情况来看，京东已经可以购买到今年生产的金帝巧克力。而在淘宝上也有店铺开始销售新产品，但是金帝的旗舰店并未恢复，好邻居的旗舰店中并未增加金帝品牌的产品。
高端路线能否突围
据介绍，好邻居今后会保留金帝此前的几款经典产品，也会有自身的新品推广计划，在高浓度、中浓度、低浓度、黑巧克力、复合巧克力等多品类上研发新品，丰富产品组合。
而此次金帝回归后产品价格上调了约10%左右。有经销商反映了价格偏高的情况。
其实，在好邻居收购之初，就有业内人士对这一“蛇吞象”的举动表示忧虑。
陈志腾也坦承，目前公司在商超渠道、高端巧克力领域的经验尚还不足，希望可以通过专注度来尽快弥补。
对于定价问题，好邻居表示在2016年4月停产之前，金帝巧克力的价格体系非常混乱，而现在金帝整顿价格体系，采取控量限价的措施，保证价格体系的稳定。“在定价方面，目前金帝的定价为和德芙差不多或比德芙稍微低点，从长远规划来看，金帝未来也会做高端巧克力。”
其实，好邻居对高端品牌的建设此前也不遗余力。全智贤、李冰冰，都曾是其品牌代言人。不过，目前为止金帝的宣传期尚未展开。
“我们在今年不会有全国大范围的宣传，可能会针对重点的单品有所推广。”陈志腾介绍，“这是金帝的策略，但今年属于恢复年，没有销量增长的指标，主要考虑不要损害金帝品牌长期的发展性。”
对于消费群体，金帝也仍会巩固70、80后的消费群体，并通过产品创新来提高相对关注度较少的90后市场。(责任编辑：方向)
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