金帝能否借好邻居卷土重来
金帝巧克力又回来了。
从广东深圳到福建泉州，金帝巧克力的生产线搬迁即将完成，而在陆续恢复生产之后，福建省好邻居股份有限公司(以下简称“好邻居”)表示，金帝即将在7月底推出新品。
相对于1990年创立的金帝巧克力，好邻居的资历并不浅，自1999年成立于福建晋江市，是中国糖果、巧克力生产商和喜糖喜饼品牌企业。主营产品包括婚庆糖果、曲奇威化、巧克力等。
不过其此前区域市场的经验能否助推金帝在全国市场的回归，也成为了业内关注的焦点。毕竟，金帝所面临的市场压力不可小觑。
据英敏特今年4月发布的一份巧克力报告，作为世界第八大巧克力消费的国家，中国在2015-2016年度巧克力整体销售下滑6%。与此同时，因为金帝的消失，中国市场份额排名前十的巧克力中已经没有本土巧克力。
不过，对于重新回归市场的前景，业内仍呈观望之势。
“不得不说，金帝的品牌度、产品美誉度都在好邻居自身的品牌力之上。”食品饮料营销专家陈玮在接受法治周末记者采访时表示，“重新在全国范围内铺货，进入各大商超，建立营销团队，这确实需要不少的资金，而且在短期内很难恢复到原有的市场地位。”
好邻居品牌部总经理陈志腾也对法治周末记者表示：“金帝想要在短时间内同外资品牌相抗衡确实很有难度。而在今年，我们主要以品牌的传承和恢复为主，建立稳定经销商体系。而在第二年再开始考虑品牌的创新，增强与消费者的互动。”
从边缘产品到主打品牌
2016年12月，金帝巧克力资产在北京产权交易中心挂牌近4个月后，正式被好邻居收购。其中包括了金帝、美滋滋、珍爱等100余项商标，专利20多项，产品发明专利及包装，以及多套进口设备、年生产能力两万吨的生产线。
曾经的国产巧克力领军品牌已成为中粮集团的弃子，工厂停产、团队遣散，朱丹蓬认为，“金帝巧克力此前的连年亏损，与在中粮被边缘化不无关系”。(责任编辑：方向)
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