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金帝能否借好邻居卷土重来(2)

来源:法治周末报 作者:辛颖 责任编辑:方向 发表时间:2017-06-27 11:34 
核心提示:被并入中国食品之后,金帝在2012年做到了历史最好的销售业绩,约6亿元人民币的销售额,而中粮食用油的销售是上百亿元人民币,饮料将近100亿元,葡萄酒数十亿元。与之相比,巧克力规模不值一提。 不过,这一次易主,

被并入中国食品之后,金帝在2012年做到了历史最好的销售业绩,约6亿元人民币的销售额,而中粮食用油的销售是上百亿元人民币,饮料将近100亿元,葡萄酒数十亿元。与之相比,巧克力规模不值一提。

不过,这一次易主,金帝巧克力再被寄予厚望。

“我们争取在2017年前就恢复金帝的生产。”陈志腾表示收购金帝有着全面的考虑,并非心血来潮。

陈志腾也表示,此前中粮金帝巧克力最大的问题在于受国有企业体制的制约,中粮对金帝有很多想法,但一直没有落地。好邻居作为民营企业,接手金帝后会更有担当。

向泉州惠安的工厂搬迁预计还有一个月左右完成,虽然并没有赶上计划,不过在2017年4月就陆续恢复生产,在业内人士看来速度已经较快了。目前已有3条生产线完成搬迁并投产,初期投入市场的产品品种主要是碗装、巧克力蛋、珍爱系列等传统品种。在北京地区,金帝有两家公司在运作,渠道包括校园市场和连锁店。

进入8月,正是糖果产品的旺季,业内人士告诉记者:“企业都会开始增加产量,大面积铺货,为接下来一年的宣传做好准备。”

而好邻居也希望金帝能够不要错过这一重要时机。预计工厂搬迁完成后将推出全部产品,包括即将在7月底上市的巧克力新品。

借力喜糖市场

从食品到糖果,再到喜糖,好邻居此前的发展路径是逐渐走向“喜糖”的细分市场,并增强区域性品牌的影响力。

而此次将金帝收入囊中,也引得外界关注金帝接下来的发展是否会有相同之处。

据龙品锡中国市场研究中心2016年发布的调查数据显示,全国每年有近2000万对新人结婚,喜糖市场份额已高达400亿元,全国各地仅规模以上的喜糖专营店就有22000余家,且新增数量不断攀升。

按照好邻居的计划,完成收购之后,金帝巧克力和好邻居将各自独立发展,好邻居继续专注于喜庆市场,而金帝巧克力则覆盖大众市场,但在资源配置上,将给予金帝巧克力更多的机会。

“喜糖市场应当仍是好邻居推动金帝的一个重要方式,好邻居在喜糖市场有着近20年的经验。如果,能够将经验优势与金帝品牌有效结合,也将成为一个重要的发展方向。”朱丹蓬说道。(责任编辑:方向)

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