好莱坞的中国合伙人(4)

他立刻决定与吴鹰合作推广IPTV项目。据吴鹰透露，当时IPTV项目总投资为1.579亿元，由UT斯达康提供核心技术并出资1亿元，本来他希望上海文广出资5000万元，但顾虑到新媒体风险太大，黎瑞刚申请的5000万元最后只批准了100万美元（按照当时汇率计算为790万元人民币），如果不是吴鹰后来找到一家民营企业出资5000万元解决了资金问题，这个项目从一开始就要胎死腹中。

尽管上海文广只付出了100万美元的代价，看起来仍十分冒险：直到2009年10月SMG实行制播分离以前，SMG所有收入都需要上缴给“大文广”，并且没有独立资金支配权。即使通过融资引入资本，因为属于国有性质，不能让国有资产亏损和流失，换句话说，如果IPTV项目失败，黎瑞刚就有“身败名裂”风险。当时，在上海也一直有一种指责，说，“黎瑞刚不务正业，SMG为什么不能像湖南卫视一样，打好阵地战，好好做节目呢？”

黎瑞刚那段时间感觉常常是在“悬崖上行走”。既要为襁褓中的“IPTV”项目争取政策的支持，又要打消上级单位对于前途不明朗的疑虑。最大的挑战，当时不同的省、市、县都有各自的一张网，不像电信行业经过重组，基本实现了全国一张网络。地方电信和广电是“死对头”，要将他们拉到一起，难度可想而知，广电常常把来劝服的黎瑞刚视为“叛徒”，而电信则对出身于广电系统的黎瑞刚充满怀疑。

IPTV的第一个试点是哈尔滨广电。当时哈尔滨广电自己发展了一个IPTV的技术，广电部门跟当时的网通打得非常激烈，互相都想让对方退出。黎瑞刚选择了“各个击破”的方式，先是跟网通谈判，说服了网通跟SMG合作，当地广电却不干了，就出现了本文开篇中的一幕。

这一年，黎瑞刚的飞行记录达到了200多次，要么是为了IPTV争取牌照，要么带领手下的张大钟、李怀宇等业务负责人到处喝酒，或者就是因为触犯了某个地方广电的利益，去主管部门作检讨。他对自己的朋友说，没有哪一个电视台的台长，像他一样每周都在飞机上度过。每次回来靠一点点小惊喜，或者一点小支持撑下去，而这样的日子，他过了十年。

“黎瑞刚韧性超出常人，很多人遇到了一点阻力会退下来，但他会坚持。他骨子里是一个想做大事业的人，这一点跟马云、跟马化腾等互联网企业家没有任何区别，但他还有很深的人文的理想与文化情怀。”黎瑞刚的大学师兄韩国强对《中国企业家》杂志评价。

背负着“广电罪人”沉重负担的黎瑞刚，6年后才赢得了解脱——2011年12月，IPTV通过借壳上市，更名为百视通（BesTV），成为国内第一家实现广电新媒体可经营性资产整体上市的公司，目前市值接近400亿元，用户规模超过1500万户。按照投入回报比计算，黎瑞刚创造了七八十倍的回报，这是一个国有媒体投资的奇迹。

2003年至2009年，黎瑞刚推动的合作项目达到上百个，他为SMG改革破局争取了最多的政策支持，例如国内的第一张IPTV牌照、第一个广电企业办财经报纸的先例，第一个专业财经频道呼号等等，这些牌照几乎覆盖了传媒产业整个链条。SMG也从单一广告业务的模式转变为多元化结构，广告收入增长了近10倍，利润翻了30多倍。他离开SMG时，传统媒体的广告收入占比已经下降为47%。

在一次次与体制碰撞磨合的过程中，黎瑞刚学会了一件事——不碰触底线，不丧失信念。

黎瑞刚曾经如此解答一名员工对他推行改革的疑问，“我始终认为，锉刀比匕首更锋利。”他的理解是，虽然锉刀看起来慢，但“不断前进，稳扎稳打”。

少年维特最终选择了自杀，黎瑞刚当然没有，虽然他曾一度对未来感到心灰意冷，不过与资本联姻又让他找到希望。

他在2009年无意中看到天津渤海产业基金挂牌的消息，“人民币也可以做基金了。”这让在体制的框架下倍受束缚的他“眼前一亮”，“这或许是个突破口”。

2009年底，华人文化产业基金由他牵头成立，2010年启动运营，首期基金募集规模为20亿元人民币，主要出资人为国有背景的国开金融、上海大众集团资本股权投资公司以及SMG等。

2011年，SMG的制播分离改革到了最关键时刻，而华人文化产业基金与梦工厂的谈判也接近尾声，就在这时，他又迎来一个没想到的新挑战：他要升官了。

他被提拔为上海市委办公厅主任兼上海市委副秘书长，稍微有点政治常识的人都明白这对于一个40岁刚出头的人意味着什么，离开国有企业去政府担任要职是诱惑，不过黎瑞刚自述他对运作传媒产业更有热情。

据说接到了让他离开SMG去政府工作的调令后，他曾找到当时上海市一位主要领导，请求“收回成命”。该领导觉得黎“很有意思”，从没见过来辞官的，问他为什么要这么做？黎瑞刚又说了一番自己的传媒产业梦想和情怀，还写了一封长信。在《中国企业家》杂志面前，黎瑞刚拒绝谈起与政府工作相关的细节，而接近他的人透露他一直“身在曹营心在汉”。

从政一年多，他终于“如愿以偿”辞去政府职务，专心运作华人文化产业基金。虽然他仍在原SMG主管单位上海广播影视集团担任总裁，但只是挂名。“他只去过SMEG一天，就是上任那天，从来不参加会。”上文中的匿名人士透露。(责任编辑：韩杰)