中国电影：收益不止是票房 产业链浑身是宝(2)

另一方面，精细化分工将促进产业整体水平的提升，每个环节的专业化将必然指向产业整体的专业化。

“我国电影产业正在经历着与好莱坞上世纪五六十年代类似的转型期，总体特征是重构电影工业的体制，从那种一体化、大规模的制片厂制度，转向一种分散的、灵活的、基于独立和专业化的产业制度。近两年，越来越多的中国电影采用了‘分工协作’的运行模式，制片、发行、营销分别由不同的专业公司完成，而不像过去一家公司从头管到脚。为应对更高的专业要求，更多的行业组织和调研机构应运而生，作为产业的‘润滑剂’协调机制、完善机能。”电影产业评论人彭侃说。

绊脚石

版权保护不力伤害发展热情，盲目跟风致过度竞争、损人不利己

我国电影产业的精细化分工尽管发展迅猛，但与美国等电影工业更为发达的国家和地区相比，仍属于起步阶段。

“从美国的发展经验来看，电影产业的总体产值是电影票房的5—6倍，如此高的产业效益也使以电影产业为代表的文化产业跻身美国三大支柱产业之一。但是目前在我国，仍然有不少人将电影票房等同于电影产业整体收益，行业分工精细化和专业化带来的巨大收益将扭转这种观念。”朱玉卿说。

然而，即使在起步阶段，问题也已开始暴露。其中，版权保护不足和盲目跟风造成的同质化竞争等问题尤其引人注目。

以电影的衍生品开发和生产为例，在世界范围内，电影衍生品都是电影产业总体收入的重要组成部分。研究显示，在北美市场上，一部具有较强吸引力的合家欢电影，往往都能向50家左右的公司授权生产衍生品。如果是经典系列电影或由畅销出版物改编的电影，其衍生品的品种和数量则会更多。仅2010年，包括米老鼠、小熊维尼、凯蒂猫等在内的北美市场上最受欢迎的37个电影人物形象，就在美国和加拿大创造了153亿美元的零售收入，平均每个形象创造的收入高达4.13亿美元。而在我国，由于盗版猖獗，大量未经授权的电影衍生品在市场上随处可见，这些盗版的衍生产品使电影的版权收益大打折扣，进而伤害整个行业的发展热情。

另一方面，一些已经发展起来的行业存在严重的跟风扎堆现象。以电影票线上销售系统为例，较早涉足该领域的糯米网于2010年6月入市，其主打的低价团购形式让很多人看到了线上售票的市场潜力。此后，线上影票销售网站如雨后春笋般发展起来，仅团购导航网站团800收录的在线影票网站就有上千家。但在激烈的竞争中，许多网站最核心的竞争力还是在于低价，价格恶性竞争使不少网站失去了利润空间。为了吸引消费者，一些在线售票网站还在线下铺设大量硬件终端，并同时举行各种促销活动，从而使在线售票网站的生存环境日益严峻。

“其实只要静下心来观察就会发现，中国电影产业发展到今天，产业链浑身都是宝。精细化分工带来的产业链拓展和版权收益拓展才刚刚开始，在这个时候，谁能准确捕捉到市场释放的新信号，谁就把握住了发展的先机。这个过程中，盲目跟风和投机心理都不是聪明的做法，市场最需要的是敏锐的双眼和机智的判断。”朱玉卿说。