乐视影业“小时代”开启中国电影互联网跨界变革“大时代”

电影《小时代》契合了时下热门的“青春”主旋律，该影片出品及发行方乐视影业通过社会化营销、O2O发行及地网联动新模式，成功“捧红”该片，也推动了中国电影互联网跨界变革的“大时代”。

乐视影业是“平台+内容+终端+应用”的乐视生态中产业链上游的重要一环，它不仅能够为乐视网、乐视盒子和乐视超级电视提供类似《小时代》精品影片的内容支持，还通过影片的发行，进一步提升各平台的影响力。通过互联网平台宣传和发行，实现电影互联网跨界变革。

O2O模式开启电影互联网跨界变革大时代

27日，《小时代》在国内20个城市的首日排片为45.01%，有多家影院出现100%排片的情况，打破中国影史2D、3D、国产片、进口片全项纪录。《小时代》如此火爆，不仅源于其制作精良，乐视影业社会化营销及O2O模式功不可没。乐视影业的O2O模式，指的是线上宣传对应相应的线下落地活动，之后又从线下将活动效果反馈到线上从而进行互动的过程，如此循环往复，逐渐扩大影片的影响力。

在《小时代》上线之前，乐视影业通过乐视网PC端、手机端和乐视TV等兄弟公司的媒体平台，以及微博、论坛等社会化营销工具，开展多个话题讨论，举办多次适宜用户参与的有奖活动，对《小时代》进行深入广泛的宣传，获得乐迷的广泛关注和较高的票房预判。《小时代》预告片在乐视网等网络平台24小时破3000万点击，在微博上创造比《致青春》高出8倍的微博搜索量。

在线下，乐视影业实施了地网联动的地方化市场策略，将市场运作推向深入。26日晚8点《小时代》提前点映，850场点映庆典在60个城市同时开始，包括导演郭敬明、杨幂、柯震东、郭采洁在内的11位主创人员空降上海、苏州、济南、青岛、厦门11座城市，引起当地粉丝疯狂追捧。乐视影业二百个员工，六百个志愿者全部在一线影城，技术客服几十人同时在线，共享“小时代”嘉年华，为观影者提供数百万份奖品。乐视影业将线上社会化营销和线下活动有机结合，有效提升《小时代》的社会影响力。

超级电视与《小时代》互相借力“捧红”

实际上，乐视影业通过乐视各个终端的宣传，有效促进了《小时代》的火爆发行；而《小时代》的发行火爆，也进一步推动各终端业务的发展，尤其是乐视TV•超级电视受到了网友的热烈追捧。

超级电视在获得《小时代》贴片广告的同时，其各项推广也积极植入了影片元素，《小时代》的电影海报就已经出现在了超级电视的宣传物料中。目前，超级电视的预约正在火热进行中，其在预约开始12小时预约人数就已超过3万人，加上此前2万人工程纪念版的预约人数，至少已有超过5万人进行了预约。据悉，1万台客厅电视X60将于7月3日中午12点开放购买，基本型售价6999元+490元；1万台卧室电视S40将于7月17日中午12点开放购买，售价1999元+490元。

(责任编辑：韩杰)