文化强国需要战略布局(2)

“事实上最好的文化传播，一定是我们在满足被接受者的需求。经济学有一句术语：我要把我的需求转化为你的需求，这是最好的传播，而最差的传播就是我永远把我的需求当成你的需求。”尹鸿说。

中国文化软实力研究中心主任张国祚进行了一组数字对比，目前我们的文化产业仅占GDP的0.3%左右，而西方主要发达国家已经占到了10%，美国达到25%。

“当我们中国的大人、孩子喜逐颜开地看着米老鼠和唐老鸭、聪明的一休的时候，外国电视上却很少中国的东西。” 张国祚说，这些年有很大进步，有的动漫产业产品已经出口60多个国家，很鼓舞人心。

“市场经济发展到今天，已经由物质市场转到精神产品市场，而精神产品市场是观念的竞争。思想和观念的竞争，是当前核心价值建设需要关注的最基础的东西，这是在自由竞争、在个人权益充分发挥的过程中实现的。” 中国社会科学院文化研究中心副主任张晓明说。

“要有战略设计，在政策建设的基础上，我们要有一个很好的中国文化走向世界和世界交流的战略。”张晓明说，还有技术问题，应特别关注新媒体时代。因为我国在新媒体方面真正走在世界前面，新媒体产生新的消费业态，发展速度是难以想象的。他认为“这可能是扩大中国文化软实力的大平台，在这个领域我们就不仅仅是数十万个作家，而是全部的草根大众，每一个人都有创造的权利。在这个意义上，文化权益已经通过新技术，每一个掌握了新技术的人都在自我落实。在这样一个环境下，新的制度和政策怎么进一步创新还得再研究。”

打好提升软实力这一仗

“任何国家都需两条腿走路，既要有硬实力，又要有软实力。如果硬实力不行，国家可能一打就垮，但如果文化软实力不行，国家可能不打自垮。” 张国祚说。

中国艺术研究院院长助理、文化发展战略研究中心主任贾磊磊提出提升国家文化软实力的主要路径，首先是增进主流文化的精神感召力，引领不同文化群体的价值取向，建构文化的核心价值体系；其次是增强流行文化的市场吸引力，满足不同接受群体的消费需求，建构民族文化的心理认同机制；再次是加强大众文化的社会凝聚力，整合不同利益群体的价值观念，建构爱国主义与集体主义的精神信仰；还有扩展传统文化的思想影响力，缝合不同社会群体的文化取向，建构公众对于传统文化的普遍共识；最后是汇聚无形文化的心理驱动力，弥合不同社会阶层的心理对立，建构具有普适价值的话语体系。

“我们要清醒认识到，文化发展自身有方式转变的问题。”高书生说，文化发展一定是大文化发展，而且这个大文化一定要深入到文化再生产的各个环节，形成大创作的体制，既包括文学艺术创作，也要包括学术创作，还包括网络文化的创作，既要面向国内也面向国际。同时是大生产，一定是从过去手工业式的、小作坊式的生产方式转变为社会化的大生产方式。一定是大消费，既包括公共文化消费，也包括多样化的、多层次的消费。最后要形成一个大贸易格局。现在推动文化走出去，我们坚持以企业为主体，在文化交流的同时，发展文化贸易，通过贸易的方式，通过推动文化产品的出口，通过我国文化企业海外的投资和经营，来带动、推动文化走出去。

国家广电总局发展研究中心主任庞井君认为，中国发展文化一定要针对现实、面向未来。这就需要突出核心价值，把文化发展的制度与路径设计纳入社会主义市场经济框架之中，同时要解决媒介融合和新媒体等传播问题，我国的文化软实力才可望得到切实提升。