谈中国网游“酒文化”：产品越老越吃香

网络游戏产业作为一个创意娱乐行业，照理论来说应该是追新追奇的。然而从近年中国网游市场的表现来看，却出现了“酒文化”现象，即游戏产品越老越香，出新出奇的产品反而不能获得玩家认可。

最近几年间，的确出现了一些气势汹汹的大作。然而，在狂轰滥炸的宣传期过去后，真正能够站在市场一线的甚至准一线的寥寥无几。众多知名游戏厂商大多还是依靠经典老产品，“老酒”为何如此吃香？

网游“名酒”一箩筐

纵观整个网游圈，好几款游戏被称为“名酒”毫不为过。盛大的《传奇》、巨人的《征途》、完美的《完美世界》和《诛仙》，以及网易的《梦幻西游》等，无一不是叱咤业界的风云上将，更是各个公司的开国元老和绝对功臣。而且，它们还有一个共同的特征，那就是越老越吃香。

《征途》和《传奇》系列历经多年，仍然能不断开枝散叶并广受玩家喜爱，特别是《绿色征途》更是一举创下了46万同时在线的佳绩，足见玩家对《征途》系列作品的认可与喜爱。

“老酒”吃香，酒品是关键

巨人网络董事长兼CEO史玉柱，据说就是黄金酒的幕后操纵者。其实，保健酒和网游，这两个看似毫无联系的产品，实际上有着千丝万缕的相似之处。下面我们就拿史玉柱的两款产品来剖析一番。

首先是品质、品牌的保证。如果说黄金酒卖点是保健品中的“五粮液”，那么《征途》就可以称得上是网游中的“茅台”。作为知名厂商的开山作品，《征途》这样的产品无疑获得了巨人全公司的高度重视，品质方面绝对有保证，可谓金字招牌产品。

玩家信赖品质游戏

其次是丰富有趣的内涵。“茅台”、“五粮液”之所以会受到消费者喜爱，很大程度上是它们作为品质老酒，含有种类丰富比例适宜的各种氨基酸、微量元素等，不但极大丰富了口感，同时还对身体有益。同理，《征途》在历经五年积淀之后，也拥有了各种丰富有趣，安排合理的玩法，从万人国战的激情，到生儿育女温馨，再到真龙降世的霸气，都让玩家能够尽享其中，乐趣无限。

另外，创新拓展、不断进取的精神，也是受众喜爱的原因。“茅台”《征途》也好，“五粮液”黄金酒也罢，都在不断完善丰富自身产品的同时，积极面向消费者做出改变，力求满足他们的各种需求。通过积极热心听取玩家建议，通过设身处地考虑玩家游戏体验，《征途》一步步成就了自己的“茅台”之路。

后记

在分析完网游产品“老酒”吃香的原因之后，不难看出目前网游市场的一些骄躁与浮夸。太多新游戏用新奇的噱头、酷炫的概念来吸引玩家，然而游戏品质、玩家体验度上却相去甚远。这方面远远不如《征途》等产品来得实在。

比如《征途》最近的兔年首部资料片，就丝毫不搞新奇噱头，纯粹是为了让玩家玩得更爽，享受更多的乐趣。

新的兔年里，希望更多的游戏能够学习“老酒”产品，超越“老酒”产品，最终变成“老酒”产品，只有真正关注玩家，才能成就行业经典，铸造产业辉煌。