汉王刘迎建：电子书艰难自救

一年前，高歌猛进的电子书，一年后，反而成为经营业绩的“杀手”。

股价从最高175元跌至除权后的24.33元，还不是最糟的消息。中报预亏9000万-9800万元、主营产品电子书大幅降价、计提3000万-4000万元的存货跌价准备，导致2011年上半年业绩出现较大亏损……在4月底，汉王科技发布一季度财报时，由电子书带来的负面预期连锁式出现。

如何向买了汉王股票的股民负责？军人出身的汉王董事长刘迎建对记者说：“确实有压力。”

资本市场，多数时候并不是衡量科技股质量的唯一标准，但是，超过腰斩的股价则证明一定是行业显现了大的弊端。

从2010年底，便开始有不少投资人断言电子书是一种“过渡性产品”。

“纯粹的电子书，从亚马逊Kindle到国内这些品牌，和Pad(平板电脑)相比目前有一定优势，比如光感好一些、质量轻一些，但这些问题很快会解决，我相信未来Pad一定会取代电子书”，易凯资本CEO王冉对记者称。而就在2009年底，在调查TMT投资热点时，电子书还是风投最爱之一。

事实上，放眼全球市场，电子书仍是冰火两重天。

相对国内的低迷，美国最大的网络电子商务公司亚马逊在年初公布，电子书销量已经超过了真正的纸质印刷书籍。亚马逊的创始人兼首席执行官杰夫·贝索斯表示，销量这么快就已占据了市场，这真令人惊讶。他说：“在多数情况下，消费者都会选择Kindle电子书，而不是印刷书籍。我们曾对此非常期望，而现在这终于发生了，但我们从没想过会发生得这么快，我们已卖了15年的印刷书籍，而Kindle书的销售时间只有不到4年的时间。”

可见，所谓电子书之困，仍旧是本地化之困。不谋变，则求生难。本土电子书厂商该如何反思和突围？

尴尬的降价

“美国电子阅读器产品卖得很好，在美国飞机场等飞机时能看到，用Kindle的人比用iPad的人多，因为它重量很轻、很省电。我们判定，电子书本身的技术是有独到之处的、有卖点的。它不是一个过渡性产品”，刘迎建回应质疑。

对于电子阅读而言，iPad等平板电脑产品和电子书在功能上有重合是显而易见的。但是，iPad更适合阅读杂志、彩色图像和视频等内容。据美国一个研究报告称：看40分钟iPad之后，眼睛就会高度疲劳，所以，并不适合长时间阅读。在阅读体验上，采用了E-link屏幕的电子书仍然较平板电脑高出了一筹。另外，从耗电量看，电子书通常能用二三十天，远超平板电脑。这也是国产厂商继续在对电子书投入研发的关键原因。

“这次有一个很深刻的反思，就是如果我不那么急于进行研发投入，把节奏放慢一点，可能报表就可以好看一点，也许增长不会那么快，但不至于出现这种情况”，刘迎建坦言。

坚定战略方向和控制节奏是两码事一样，而更大的反思在于，对比国外的产业环境，中国电子书产业链远不成熟。内容提供商、终端商和制造商，各自为战，导致一旦受到iPad等平板电脑的冲击，链条上的每一方都要受波及。

一方面，用户普遍抱怨电子书价格太高，但上游供应电子阅读屏的元太等厂商并没有降价，导致国内电子书厂商要么赔本赚吆喝，要么死守高价位。目前，只能期待今年底将可能新增的内地和台湾两个供货商的出现，或为转机。

另一方面，盗版横行，优质内容的缺乏，如《明朝那些事儿》等的畅销书并不能在电子书终端厂商所配备的书城中找到，更加稀释了电子书的粘性。

而在去年，亚马逊敢于在半年内先后三次调低Kindle阅读器的价格。Kindle的优势不仅仅在于先入为主的提供了一种全新阅读体验，其拥有的强大图书资源(50万种以上)才是真正保证销量和利润高位的关键因素。面对iPad的冲击，Kindle可以选择以低利润率来换取高销量，但国内厂商没有有力的正版图书内容做支持，才导致销量低、积压库存，还不敢降价。(责任编辑：admin)