中国好声音商业模板分析：最大限度调动消费热情(7)

来源：三联生活周刊　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-11-05 14:54　

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核心提示：中国好声音背后的传播路径，恰恰就是这条全球创意产业链的典型代表。The Voice是由荷兰人约翰摩尔(Johnde Mol)研发的，这是一个在业内声名赫赫的人物。著名的真人秀节目老大哥就是他推出来的。他也是世界最大的模式

“中国好声音”背后的传播路径，恰恰就是这条全球创意产业链的典型代表。“The Voice”是由荷兰人约翰·摩尔(Johnde Mol)研发的，这是一个在业内声名赫赫的人物。著名的真人秀节目“老大哥”就是他推出来的。他也是世界最大的模式公司Endemol的创始人之一，后来又将自己的股份卖掉，转做一家叫Talpa的公司。2005年，他被《福布斯》杂志列为全球最有钱的500人之一。“做电视能做到这个份上，也说明他有多厉害，人称电视狂人。”杜昉说。

“在中国，我们做电视的模式感还不是很强。我们可能有好的创意，但未必能把它变成一个形式感、设计感很标准的一个模板。但是这个‘The Voice’让我们看到了一个范本。虽然里面的内容我们也不陌生，但是它的形式感特别打动我。椅子转不转，是一个悬念，这个悬念编织在其中的过程特别好。所以我就觉得，与其我们要把我们的创意都梳理成一个模式——况且我们也没有注册模式这个概念，那为什么不去找一下‘The Voice’?”

当远在中国的一群年轻人注意到荷兰的这个新节目时，美国人已捷足先登。曾做过“学徒”、“幸存者”、“极速前进”等许多节目的金牌制作人马克·伯内特(Mark Burnett)购买了版权，并在2011年4月推出了“The Voice of America”(“美国之声”)。“美国之声”第一期收视率就超过了“美国偶像”的决赛——“美国偶像”也是数一数二的老牌选秀节目，每年的收视都是非常高的，还干掉了美国棒球大联盟的比赛。“‘The Voice’真正红起来是在美国，在美国红了之后我们更加坚定了做这个节目的信心。”杜昉说。

“对赌协议”

正当浙江卫视这边准备直接找荷兰方面洽谈版权的时候，有过一面之缘的IPCN公司CEO杨媛草找到夏陈安和杜昉。IPCN是一家在英国注册的国际版权公司，国内很多电视台的节目都是通过这一家公司买的国外版权，包括上海东方卫视的“中国达人秀”、湖南卫视的“以一敌百”等。电视模式公司每年会通过戛纳电视节之类的平台推销自己的产品，杜昉于是向杨媛草提了“The Voice”这个节目，“我说如果你能把‘The Voice’拿到，就给我，我一定会要的”。

杜昉告诉本刊，当时并不知道，与他们一样对“The Voice”动了心思的，还有上海灿星制作公司。刚做完“中国达人秀”的灿星也在寻找下一个节目。灿星公司是由星空传媒投资的，总裁也由星空传媒总裁田明兼任。毕业于复旦大学的田明做新闻出身，1992年加入刚成立的上海东方电视台，一路做到东方卫视总监，其间做过记者主持人和制片人。田明此前一直在为他物色的好节目寻找“婆家”。他的要求有三点：一线卫视、打包费用8000万元、灿星制作团队。其间他们接洽了一些电视台，但一直没有谈妥。(责任编辑：admin)

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