中国好声音商业模板分析：最大限度调动消费热情(5)

来源：三联生活周刊　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-11-05 14:54　

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核心提示：反选秀浙江卫视节目中心副主任陈伟告诉本刊，大约是2010年9月左右，自己身边的人开始注意到国外有一个叫The Voice的节目正在全球热播。这个模式是荷兰人制作出来的，我们发现收视率有点儿吓人。荷兰总共只有1600多

“反选秀”

浙江卫视节目中心副主任陈伟告诉本刊，大约是2010年9月左右，自己身边的人开始注意到国外有一个叫“The Voice”的节目正在全球热播。“这个模式是荷兰人制作出来的，我们发现收视率有点儿吓人。荷兰总共只有1600多万人口，这个节目第一期播出后的收视人口是300万，这个比例占到荷兰总收视人口的18%左右，这就相当于拿了18个点的收视份额，这是很惊人的数字。”作为浙江卫视负责节目内容生产的副总监，杜昉则告诉本刊，他发现，这个风靡全球的节目中一些理念与操作，与他们刚刚完成的一档节目有很多契合之处。

2010年春，杜昉与陈伟为他们策划的新的音乐节目，想出了一个“高端选秀”的口号。“那时候仍然处于‘超女’和选秀消费的一个低谷，大家都在慢慢走下坡路，广电总局对选秀也有了规定和限制。”放眼国际，选秀节目也是强弩之末。“‘美国偶像’在2010年已经办到第9季，连它最金牌的Simon Cowell都已经走了，收视率也下滑得厉害。这种类型的选秀也已经到了非常审美疲劳的时候，我们就考虑要不要做一个‘反选秀’节目。”杜昉回忆。

反选秀是什么概念?第一，与“零门槛”选秀相反，这个音乐节目的门槛一定要高;第二，不搞海选，“所有选手必须来源于唱片公司推荐、音乐人推荐、网站推荐，也可以有好多老百姓联名提议说‘我们这发现一个人才’……”最主要的一条就是你一定要唱得好;第三，评判权交给专业人士而不是投票海选。在杜昉的理解中，这种模式更有点像一个高级培训班。

在以往的选秀节目中，只有评委有资格选选手，评委和选手之间的权利是单向的。而这一次，他们提出了“双选”的概念。“我们的灵感是从毕业生双选会来的。每年毕业季，各个用人单位都去大学开招聘会，叫双向选择会。每个单位设摊点，学生们去投简历，一个学生要投很多份简历，一个单位也会收到很多份简历。如果一个学生收到很多单位的邀请，那他就有权利挑选他喜欢的地方。所以我们当时想了一个‘非凡双选会’的节目方式，用的就是中国传统的‘收入麾下’、‘拜入门下’的老师收徒弟的方式。当时节目有三位老师，学员一个一个地上台唱，唱的过程中哪位老师对这位学员的表现比较满意、想要收他为徒，就把舞台上一个从天顶到地面的、印着老师肖像的巨幅灯箱点亮。当两个以上的老师点亮灯箱时，权利就反转了。如果现在三个灯箱都为这个学生点亮，那么他可以自己选择投入谁的门下。”陈伟向本刊回忆。(责任编辑：admin)

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