中国好声音商业模板分析：最大限度调动消费热情(2)

来源：三联生活周刊　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-11-05 14:54　

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核心提示：在这部大片中，好声音实际是一个符号，它最大限度调度了越来越多人的消费热情。这样的前提下，争论各自演唱水平之高低，本身都在抬高消费的热诚。一个个具体可辨识，可热议的角色通向各种不同趣味的有关好声音辩驳;

在这部“大片”中，“好声音”实际是一个符号，它最大限度调度了越来越多人的消费热情。这样的前提下，争论各自演唱水平之高低，本身都在抬高消费的热诚。一个个具体可辨识，可热议的角色通向各种不同趣味的有关“好声音”辩驳;角色越反差，情绪就越起伏;模仿的台上歌手与被模仿的台后明星偶像对应;导师选择选手与培养的趣味引来各自的拥趸与敌手;各样的溢美与批评引出各样的意气与激愤;由此才鱼龙交杂、惊涛拍岸，汹涌澎湃。这就是网络立体传播时代典型的文化商业。越来越发达的网络培植起了越来越挑剔，表面越来越自以为独立的个性意识，有关“好声音”因此就有无数标准在彼此反应与彼此对抗。这个节目的导演者只不过最大限度鼓动了这么一场有关标准争论的狂欢，这样的背景下，有关这些歌手究竟达到了怎样标准，决赛结果究竟又符合了怎样标准的争论，其实怎么着都难辨清其意义。

因为，已经很难有公认的、公平的标准，所以，它只是提供了一个撩拨大家参与讨论的平台，将这个大家参与的平台变成了一场狂欢的尽兴，又最终通过这种尽兴，在散场之后收取了利润的果实。

我们力图把这一切展现给大家的目的，是想告诉大家：这就是当下我们的文化生态，我们都在这样的舞台之中，都是这样的商业演出中的一个角色而已。

“中国好声音”如何唱响?——一个娱乐节目的样本分析

反选秀是什么概念?第一，与“零门槛”选秀相反，这个音乐节目的门槛一定要高;第二，不搞海选，“所有选手必须来源于唱片公司推荐、音乐人推荐、网站推荐，也可以有好多老百姓联名提议说‘我们这发现一个人才’……”最主要的一条就是你一定要唱得好;第三，评判权交给专业人士而不是投票海选。

关键的拍板

直到5月底，浙江卫视负责广告营销的副总监王俊还处在焦躁不安中：台里要重磅推出的“中国好声音”已经确定在7月开播，可是到了那时，占广告份额最大的节目冠名还没有落实。“这个节目投入的制作成本非常高，如果没有冠名，即便启动，无论对制作方还是对电视台，压力都会非常大。”

当浙江卫视与灿星制作公司最终达成意向合作时，已是3月份。作为广告总监，王俊说他立即开始启动，向客户们推介这档节目。

“我们当时把这个节目的原版——‘The Voice’在全球的热播编了个样片给客户们看，大家对样片呈现的节目质量都比较认可。”可是，虽然浙江卫视方面努力解释，这不是以往意义上的“选秀”，但大家还是习惯于这样理解。所以客户们有一个普遍的质疑：这里的同场对决、淘汰、复活……在这几年里已经被各类选秀节目用得滥俗不堪，它怎么还可能会受市场追捧?(责任编辑：admin)

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