美国广播市场现状及启示(5)
4、加强广播与流行文化产业链的整合
通过播放美国各类音乐榜和音像店的畅销唱片，音乐台成为美国流行文化产业联合运作中的重要环节，引导流行风潮和塑造流行文化，而美国广告商从其中挖掘商机，在与流行文化紧密相关的大媒介联合企业运作的产业链中赚取利润。
根据统计，2002年广播广告收入达200亿美元，占整个美国媒体广告市场的14%，这个数字还在日益增长。庞大、忠实和高端的受众群体是美国广播产业的主要特点。广播要在竞争激烈的市场中保持优胜地位和竞争力，体现媒体价值，实现社会效益与经济效益的双赢，必须对其所处的内外部环境有较高的驾驭能力和控制艺术。目前中国广播的传播价值还没有得到广泛的认可，影响力还较弱，与美国相比，中国广播广告市场显得相形见绌，如何扩大自身媒体价值从而吸引更多的广告商来投放广告是中国广播目前面临的难题。
5、进军高端听众市场
美国广播听众的主要集中在男性为主、25-54岁的社会中坚力量、高学历、高收入的职业人士，这些正是广告商所期望的具有高消费能力的目标群体。电台听众与广告商目标群体的高度契合度形成了广播与广告商之间良性循环的产业链，是广播在美国稳定发展的关键因素。
目前中国广播市场仍以中低收入、中低学历的人士为主体听众，三高人士的听众市场尚发开发，进军高端听众市场对促进中国广播业的繁荣有着战略性的意义。
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