美国广播市场现状及启示(4)

（2）新闻/谈话/资讯类型（谈话/个人化服务）和体育类型电台的受众特征较明显，主体听众群是高端听众

新闻/谈话/资讯台的市场份额随着听众年龄上升而上升，在65岁以上听众群中市场份额高达29.6%。体育台在各年龄层听众市场中的市场份额较低，在35-44岁听众市场中最受欢迎（4.1%）。

在以受教育程度和家庭月平均收入为细分的广播市场，新闻/谈话/资讯（或谈话/个人化服务）台和体育台的市场份额节目随着听众学历和家庭月收入水平上升而上升，在高学历和高收入听众市场中市场份额较高。

（3）新闻/谈话/资讯台和乡村音乐台在全天时段收听优势明显

在全天各时段上，新闻/谈话/资讯台和乡村音乐台在收听榜上分列冠亚军位置，而且两者的时段市场份额较为接近，差值仅在1%左右，15:00以前时段新闻/谈话/资讯台市场份额最高，而15:00之后乡村音乐台跃居第一。但从整体而言，这两个类型电台收听走势呈轻微下降趋势，听众逐渐被分流向其它类型电台。

 

三、美国广播市场现状对中国的启示

1、培育移动听众市场

美国高度发达的汽车业带动了美国广播业的蓬勃发展，作为“车轮上”的民族，车载收音机是忠实的伴随着每个美国人度过很多“车上”时光。

目前中国汽车业正在蓬勃发展中，汽车开始走进越来越多的中国家庭，收听车载收音机成为中国有车族日常生活中的一部分。移动听众群的收听习惯和人口特征对中国广播市场的收听走势和竞争格局的重要性不言而喻，培育发展移动收听市场是促进中国广播繁荣发展的首要战略目标。

2、推广数字广播与网络广播

作为第三代广播，数字广播不仅具有CD般的音质、信号损失小、接收效果好和移动收听效果好等优势，而且能提供数字多媒体广播和数据服务。数字广播能弥补传统地面广播调幅（AM）、调频（FM）的很多不足之处。在美国，数字广播赢得了美国听众的青睐，数字广播对美国广播节目的形式和内容的发展起到了关键性作用。

网络广播是新世纪以来广播业的另一个突破，传统广播与互联网的互动与融合扩大了听众范围，开拓了新的发展平台，在美国有些网络广播电台不仅传送声音的同时也提供图片，满足了听众多方面的需求。

数字广播和网络广播收听方式的多样化和丰富性，有利于重新整合听众，使听众市场更细分和广告的投放更为精准。数字广播和网络广播的推广对中国广播业发展有着深远的意义，也为中国广播带来了新的发展蓝图。

3、以受众为本位，重视受众调查，发展类型化电台

美国电台发展类型化电台历史已久，在类型化和专业化方面都走在世界前列。高度发达的美国广播市场见证了类型化电台的成功。

在美国电台节目编排方面，不论是插播新闻信息节目、公共服务信息比如交通信息和天气预报还是广告，电台都会通过对目标听众群的收听习惯和偏好的研究来精心制作节目，单位小时节目表的编排都十分细致。

中国广播目前面临着新科技和新媒体的多重冲击，这对于中国广播既是机遇也是挑战，类型化电台在中国的发展尚处于初级阶段。依据被动的运作方式-靠听众群数量来吸引广告商已经不再适应市场，未来的中国广播应该注重听众群的人口学特征和广告主的诉求目标的契合程度，通过市场调研根据广告商的销售需求来量身定做节目。发展类型化电台，在专业化和本地化上寻求准确的定位是未来中国广播在新的媒介生态环境下发展的必经之路。(责任编辑：admin)