美国广播市场现状及启示

美国是世界上广播业最发达的国家，本文基于美国阿比创广播收听率监测公司Arbitron的收听率数据，与大家分享一下美国广播现状、2009-2010年美国广播市场收听情况以及对中国广播的几点启示。

一．美国广播现状

（一）美国电台分类

根据美国阿比创广播收听率监测公司Arbitron(Radio Today)的收听率数据，截止2009年，美国共有24757家电台。

美国广播电台按性质来说，主要分为两类：一类是私营商业广播电台，占全美电台的80%，音乐节目是其主要内容，电台经费主要来自广告收入；另一类是公共广播，是非营利性的，电台经费主要依靠听众捐助和州政府及地方政府拨款。公共广播在美国广播市场的份额较小，深入、透彻、公正的新闻报道是其最大的亮点，凭借品位高雅的节目公共广播在受过良好教育的听众群中较有影响力。

（二）类型化电台

1952年起，电视代替广播成为美国社会的主要娱乐媒介，电视时代的到来推动了广播的“窄播化”和“本土化”，类型化电台应运而生。

因为广播所具有的独特的伴随性，音乐台是美国广播市场的主要电台类型，针对不同的音乐类型又细分为乡村音乐台、流行音乐台和摇滚音乐台等等，其中乡村音乐台数量最多（2626家），其次是成人当代台（1416家）。

美国广播业的新闻信息类型的电台主要分为三种：新闻/谈话台、谈话台和全新闻台。

谈话台和新闻/谈话台在美国的新闻类型电台中占主导地位，大约有1700多家。广播所独特的互动性使得谈话节目在美国很受欢迎。谈话类节目主持人甚称是美国电台主持人中的“人气王”。由于高成本的节目制作和优秀的节目主持人使得谈话类节目在听众群中的影响力较大而且忠诚度较高。按形式来分，谈话台分为传统谈话、体育/人物谈话、“热辣”谈话、成功谈话、都市谈话（黑色谈话）等等。谈话节目的人口统计分布特征较为明显，而且在不同的社会背景下季节性特征也较为突出，比如体育谈话节目在赛事热季表现出很高的收听率。

全新闻台全天24小时循环播报新闻节目，由于新闻节目的商业回报较低，目前美国仅存有75家全新闻台。全新闻台位于人口密集的大城市，比如纽约、洛杉矶、芝加哥等。最有名要算是纽约的1010wins，被誉为“全美最大的新闻台”和“全新闻广播的先驱”。

（三）数字广播

美国正式推行卫星数字广播和地面数字广播的时间分别是2001年9月和2002年10月。在美国卫星数字广播用户规模日益壮大，由2003年162万户发展为2006年底的850户，根据2003年CEA调查机构”eBrain”的网上调查数据，美国卫星数字广播的用户在不久的将来将会到达2000万户。

美国数字广播主要分为卫星数字广播和地面数字广播。数字广播不仅音质清晰优质，而且显示电台名称、节目名称、演奏家姓名和提供数据业务。

卫星直播技术在美国电台新闻报道中运用广泛，电台的新闻现场报道和远程采访对话都较多涉及卫星技术。卫星数字广播所提供的服务较地面数字广播更多样化，因此，在美国卫星数字广播比地面数字广播更占优势。

美国的卫星数字广播主要有两家：XM Satellite Radio 和Sirius Satellite Radio。这两家的风格各异，音乐频道是XM的主要内容，而现场直播节目以及新闻和体育方面的频率是Sirius的主要特色。

美国卫星数字广播在美国市场蓬勃发展的另一个主要原因是XM和Sirius与世界上知名汽车企业联手合作，使数字广播接收机在美国汽车市场得以普及。

二．美国广播收听市场的现状

（一）美国听众对广播的态度

互联网和电视是美国社会的主流媒介，根据美国阿比创广播收听率监测公司Arbitron(The Infinite Dail 2010)的收听率数据显示，在2010年“心目中最重要的媒介”的调查中，广播在12岁以上美国受众心目中的重要地位位居第三，选择“互联网”的受众比例占42%，选择“电视”的受众比例为37%，而仅14%受众认为“电台”是最不可或缺的媒介。(责任编辑：admin)