美国广播市场现状及启示(2)

（二）美国收听市场的整体特征

1、广播在美国无所不在，25-54岁社会中坚力量是美国广播市场的主体听众

根据美国阿比创广播收听率监测公司Arbitron(Radio Today)的收听率数据显示，12岁以上美国听众每周平均累计收听率高达93.1%。12岁以上美国听众每周平均收听时长为15小时4分钟。12-54岁听众不论是在每周累积收听率还是每周平均收听时长上都是所有年龄段听众群之最。

2、开车高峰时段是美国广播市场全天高峰时段

美国广播时段的划分为：早间高峰时段（6AM-10AM）、午间时段(10AM-3PM)、午后高峰时段(3PM-7PM)、晚间时段(7PM-Mid)和凌晨（Mid-6AM）。

早间时段是美国人开车高峰时段，大多数美国人开始了新的一天，正在上班的途中，这时段的节目节奏明快，服务导向性强，当天最重要新闻、气温、气象变化、报时、最新交通状况为主要内容。午间时段听众处于午餐和午休阶段，这时的电台主要以音乐节目为主打，而及时性服务节目有所减少。下午时段是美国人的另一开车高峰时段，这时大多数美国人正在下班途中或者结束一天的工作和学习的过程中，上班族和青少年是该时段的核心听众群，该时段电台节目主要以音乐、天气和交通为主。夜晚时段美国广播市场较低迷，大多数美国已经开车回到家里，相比之下，青少年在该时段的收听率仍然不减，CHR（当代流行金曲）在该时段受到青少年的热捧，根据美国阿比创广播收听率监测公司Arbitron(Radio Today)的收听率数据，2009年CHR台晚间时段市场份额高达15.1%。凌晨时段谈话节目进入美国听众的夜间生活，出租车司机、面包师、工厂晚班工人、通宵餐馆和顾客和失眠的人是该时段的主要听众群，这时段广告较少，电台以与听众谈心和播放音乐为主。

由于美国人均汽车用量在世界排在第一，高达765辆/千人，车载收音机已经成为美国人日常生活中重要的一部分，因此有车族的收听习惯在很大程度上影响了美国广播收听市场。

工作日方面，白天时段是美国广播收听高峰时段，其间广播收听率稳定运行在较高的水平，而晚间时段收听率较低。休息日方面，大多数上班族和学生的外出工作或学习活动有所减少，休息日全天时段收听率低于工作日，全天收听走势呈“两边低，中间高”，全天收听高峰主要集中在中午12:00。

 

3、“户外”收听在美国广播市场占主导位置

美国听众的收听广播场所与他们的工作作息时间和他们使用汽车的频率密切关联。白天时段大多数美国人开车外出活动较多，这时外出收听比例较高，这一收听倾向在工作日表现得尤为明显。

工作日时，早间时段（10AM-3PM）和下午时段(3PM-7PM)是美国广播市场高峰时段，也是“户外”收听的高峰时段。而休息时间如晚间时段和休息日大多数美国人外出活动减少，这时在“家里”收听是主流趋势。

 

4、公共广播听众主要来自“在家里”

根据美国阿比创广播收听率监测公司Arbitron(Public Radio Today)的收听率数据显示，与整体广播市场的收听特征恰相反，“在家里”收听公共广播占主导位置，这主要是由于公共广播的核心节目是新闻节目，而美国听众习惯于在“家里”收听新闻节目有关。(责任编辑：admin)