“跟着微短剧学榜样”启动:开启主流价值传播新征程
在信息飞速更迭、媒介形态不断演变的当下,微短剧作为新兴的文化传播载体,正以其独特的魅力和强大的影响力,重塑着文化消费的版图。
2025年3月28日下午,在第十二届中国网络视听大会期间,一场具有深远意义的“跟着微短剧学榜样”创作计划在成都“非虚构影像论坛——网聚真实的力量”论坛上正式启动,为新时代主流价值传播开辟了新路径。
此次创作计划由中国网络视听协会支持,广电总局发展研究中心、广电总局信息中心、广电总局规划院和广电新视点中心,联合五洲传播中心、国家国防科技工业局新闻宣传中心、中央广播电视总台视听新媒体中心(央视频)、湖南广播影视集团、云南省迪庆藏族自治州、央视网、爱奇艺、快手共同发起。多方参与不仅体现了全行业对微短剧这一新兴领域的重视,更彰显了推动主流价值传播的坚定决心。
(湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委委员、副总经理、副台长 徐蓉)
湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委委员、副总经理、副台长徐蓉作为平台代表致辞,她指出微短剧正掀起一场“移动的电影”革命,重构着文化消费格局。湖南广电在这场变革中积极作为,从战略布局构建微短剧的“芒果生态”,到价值坚守以光影书写青春、关照现实,多方面发力深耕微短剧领域。这种敢为人先的模式探索体现了湖南广电的敏锐洞察力和创新精神。在微短剧的发展浪潮中,各平台将积极探索适合自身的发展模式,做到将商业价值与社会价值有机结合,一体发展。
启动仪式后,北京大学融媒体中心音视频办主任吕帆对“跟着微短剧学榜样”进行了深度解读。他提出在微短剧时代,榜样故事要进一步优化,榜样人物要“有模有样”,不能只是简单的形象塑造,而要挖掘其内在的精神品质和人格魅力;榜样故事不是“好人好事”的简单罗列,而是要注重情节的构建和情感的表达,让观众产生共鸣;榜样效果应“热在屏外”,不仅仅局限于屏幕上的传播,更要在现实生活中引发人们的思考和行动。这为微短剧创作提供了清晰的方向,让创作者们明白如何通过微短剧讲好榜样故事,传递主流价值。
“跟着微短剧学榜样”创作计划将“非虚构微短剧”这一形式创新与主流价值深度融合,具有重要的现实意义。通过设立“新时代榜样选题库”,能够精准聚焦新时代的榜样人物和事迹,为微短剧创作提供丰富的素材。成立专家指导委员会,则可以确保微短剧的创作质量和方向,使作品既符合艺术标准,又能准确传递主流价值。2025年创作一批视角平实、表达质朴、情感真挚和事例鲜活的正能量微短剧,将让更多的人通过微短剧了解榜样、学习榜样。
同时,建立全媒体传播矩阵和长效运营机制,是推动微短剧走向内容价值、商业价值和社会价值三位统一的关键。视听中国的全媒体传播矩阵能够扩大微短剧的传播范围,让更多的观众看到这些优秀的作品;中国视听大数据(CVB)的监测建立长效运营机制则可以保证微短剧的持续发展,不断推出高质量的作品。通过这种方式,微短剧将成为新时代主流价值传播的创新范式,让主流价值在更广泛的人群中得到传播和弘扬。
“跟着微短剧学榜样”创作计划的启动,是一次顺应时代发展潮流的重要举措。它将微短剧的娱乐性与主流价值的引导性相结合,为文化传播注入了新的活力。在未来的发展中,我们期待看到更多优秀的正能量微短剧涌现,让榜样的力量在微短剧的舞台上绽放光彩,为新时代的精神文明建设贡献力量。
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