美国广播市场现状及启示(3)

（三）美国广播听众构成

美国电台几乎全部是类型台，听众市场的划分十分细致，几乎覆盖了所有层次听众群的听众需求。根据美国阿比创广播收听率监测公司Arbitron(Network Radio Today 2010)的收听率数据显示，2010年广播听众群不仅庞大而且忠实度较高，在年龄构成、学历构成和收入构成上趋于“泛化”。

从年龄构成来看，广播网的听众年龄分布广泛，35岁以上听众占71%（71%），中老年是核心听众群。从学历构成来看，大学以下学历听众占41%，大学学历占25%，大专学历则为34%。从家庭平均月收入来看，美国广播听众的贫富差距较小，广播听众含金量较高，家庭平均月收入属于中高水平（>5万美元）的听众占51%。

 

（四）美国类型化电台竞争力分析：

美国所有电台几乎都是类型化电台。本部分以2009年美国类型化电台的收听情况为例，从收听率、听众和频率三个维度来介绍一下美国类型化电台收听情况。如无特殊说明，本部分数据均来自美国阿比创广播收听率监测公司Arbitron(Radio Today)的收听率数据。

1、美国类型化电台竞争格局

（1）音乐台所占市场份额最高，乡村音乐台最具竞争力

根据美国阿比创广播收听率监测公司Arbitron(The Infinite Dail 2010)的收听率数据显示，电台（39%）成为12岁以上美国听众欣赏新音乐时的首选媒介平台，其次是互联网（31%）。这主要是因为美国广播信号好，覆盖率高达100%，而且同时具有低成本、及时、便捷的特点。

音乐台是美国广播电台的主要电台类型。其市场份额高于80%，其中乡村音乐市场份额最高（13.4%），其次是成人当代（9.4%）。

表2  2009年美国类型化电台数量和市场份额

数据来源：RADAR 105, June 2010, Radio Usage

（2）新闻类电台在公共广播中具有举足轻重的地位，中老年听众对公共广播的新闻节目关注度最高

根据美国阿比创广播收听率监测公司Arbitron(Public Radio Today)的收听率数据显示，新闻类型电台是最受欢迎的公共广播电台，也是数量最多的电台类型。以新闻节目为主打的公共广播电台多达763家，占73%。其中新闻/谈话台数量最多，高达333家，其市场份额也最高，在35-54岁听众中的市场份额高超过50%。

在商业气氛浓厚的美国广播市场，公共广播恰当的填补了新闻报道的空白，与骁勇善战的商业性电台形成优势互补。

2、美国类型化电台听众特征比较

（1）音乐台的听众群广泛而且听众市场细分程度高

音乐台的听众群分布广泛。从听众特征上看，音乐台听众群的受教育特征较明显，高中学历和大专学历听众居多。在中低学历听众市场中，活性摇滚市场份额最高。在大学学历听众市场中，基督教当代市场份额最高。不同收入听众和不同年龄段听众对音乐的收听需求不同。成人当代流行在高收入听众群中收听率最高，都市当代在低收入听众群收听率最高，乡村音乐是35-64听众最喜好的音乐类型，而CHR（当代流行金曲）在25岁以下青少年听众中较受欢迎。(责任编辑：admin)