网络视听媒体对经济发展影响力分析(7)

2007-2011年间，我国IPTV与网络视频用户年均复合增长率分别达到86.4%和34.6%，显著超出有线电视7.4%的水平，尽管如此，有线电视用户规模增长也接近5000万。因此，中国网络视听媒体与传统媒体的竞争还远未到相互替代程度，更多是互补，网络视听媒体这一新兴行业有希望获得更多的政策支持和市场机会获得政策空间。与之对比的是，美国视频市场接近于饱和，IPTV、网络视频的发展是以有线电视、卫星电视的0增长甚至负增长为代价的，人口红利已经不在。

就商业模式而言，目前，中国的网络视听媒体与传统视听媒体既存在相同点也存在差异点，前者具有一定优势（见表4）。但是随着业务融合化与终端融合化趋势的演进，传统媒体与新媒体的界限也在逐渐模糊，双方之间商业模式差异性将逐渐缩小。网络视听媒体的优势将逐渐泛化，新老媒体正在一同成为新的“传统媒体”。

（三）商业模式创新才能持续提高网络视听媒体的经济影响力

不可否认的是，目前网络视听媒体发展不充分，在很大程度上说 还仅是一个新增的传输渠道，虽然开始与传统电视尝试“台网联动”，但还停留在内容与渠道之间的浅层次合作。

网络视听媒体要想获得持续的发展，必须进行商业模式的创新，以产生更大的经济影响力。这需要从以下几个方面考虑。

第一，利用视频网站“全用户、全终端”覆盖优势，联合内容版权商开拓付费市场，引导中国付费视频产业发展，促进中国视频生态的根本性变革。第二，利用IP网实时精准监测优势，通过大数据系统分析用户行为，实现精准广告投放，改变目前粗放式投放方式，实现视频广告行业的革命性变革，进一步获得发展空间。第三，发挥视频网站入口价值，改变单一视频消费（付费或广告）模式，通过视链技术、虚拟场景、安全支付等手段，开拓视频增值业务、用户互动等业务，实现平台化运营转型。第四，利用视频网站台网一体化优势，在内容与传播上实现联动、融合，提升自身的媒介影响力，改变目前视频行业仍以传统电视为主导的现状。

在这方面，传统电视与互联网结合将进一步实现业务创新，提升网络视听媒体的影响力。传统电视通过引入互联网业务形态，展开针对直播频道的关联应用，使用户在观看直播频道的同时，能够通过互动层点击观看关联信息、关联视频（VOD方式），甚至嫁接关联广告及电子商务，实现精准推荐与营销，打通线性传播的“广播”与交互式互联网，打通电视机与手机、电脑、Pad等终端，打通视频与关联产业的链接，充分挖掘出传统广电直播流的入口价值，实现商业模式的创新。

目前欧洲、韩国、日本等都在打通广播与IP乃至互联网的连接，在直播流中叠加交互层，提供关联信息、社交电视、精准广告、关联电子商务服务。中国的“DVB+OTT融合创新论坛”也在推动类似工作，期望能够发挥有线电视运营商、电视台与互联网（包括视频网站）各自优势，实现有关各方的商业模式创新。