网络视听媒体对经济发展影响力分析(3)
网络视听媒体成为拉升经济的重要推力
随着传播层面影响力的日益显现，网络视听媒体的经济影响力也在逐渐凸显。大视频格局促进了内容制作业、内容版权交易等文化产业发展，拉动了信息基础设施、前端数字设备、视听终端产品等信息产业发展，扩大了电子商务、视频游戏、广告、社会化营销等网络信息经济的发展。而这些因素又最终在吸纳社会资本、增加社会就业、盘活社会各类资源、带动国民经济发展与转型等方面表现出较强的影响力。
（一）网络视听媒体市场总量分析
1．广告市场分析
从中国市场现状来看，网络视频以及网络音乐是广告的主要载体。因为各视频运营商移动屏业务市场尚在培育之中，手机视频广告投放量很小。而网络电视台、网络广播的广告市场还未发展起来，市场规模几乎可以忽略不计。
2007-2012年五年间，中国网络视频广告市场规模从3.3亿元增长至67.2亿元，年均复合增长率接近90%，接近年年翻番态势。同期网络音乐广告市场规模从1.26亿元增长至4.68亿元，年均复合增长率为30%，处于稳定增长态势。以市场规模来衡量，网络视频已经成为中国网络视听媒体的主要代表。
纵向对比来看，2007-2012年间，网络视频广告收入占网络广告总收入的比例从3.11%上升至8.92%，成为互联网新的收入增长源。横向对比来看，网络视频2007年还仅占电视广告的0.74%，2012年已经上升至6.51%，虽然两者差距依然十分巨大，但网络视频广告份额增速明显。网络视频广告在中国广告市场，特别是网络广告市场影响力日益重要，成为电视广告不可忽视的竞争者。(责任编辑：admin)
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