网络视听媒体对经济发展影响力分析(6)

来源：中广互联独家　　作者：曾会明林起劲熊飞　　责任编辑：admin　发表时间:2013-06-17 22:04　

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核心提示：网络视听媒体由于其音视频信息的表现力与渲染力远较文字、图片信息丰富直观，从发展之初就与电子商务行业密切相关。虽然没有详细的数据统计网络视听媒体与电子商务的关联程度，但京东、淘宝等电子商务网站很早就开

网络视听媒体由于其音视频信息的表现力与渲染力远较文字、图片信息丰富直观，从发展之初就与电子商务行业密切相关。虽然没有详细的数据统计网络视听媒体与电子商务的关联程度，但京东、淘宝等电子商务网站很早就开始利用视频来促进其业务发展，比如以贴片广告、冠名广告等形式推广其购物网站，通过视频展示商品信息等。

在技术推动下，爱奇艺、乐视网等视频网站开始采用“视链”技术直接将视频中的信息与网络购物、在线旅游的网络通道打通。比如用户在观看视频过程中只要对画面中的商品感兴趣，可以直接点击、跳转进入购物网站，或者用户对画面中的某个酒店、旅游景点感兴趣，可以直接点击进入介绍及预订界面。“视链”技术能够深度开发音视频所富含的信息资源，促进包括网络购物、在线旅游等电子商务的发展，今后将成为网络视听媒体与电子商务行业的重要结合点。

8. 网络视听媒体对社会资本与资源的吸纳

在网络经济崛起时投资成立的百度、腾讯、新浪等新媒体企业获得了丰厚市场回报，吸引越来越多的社会资本进入网络视听这一朝阳产业。

自2010年以来，乐视网、百视通、优酷、土豆、YY娱乐等分别在国内外上市，总市值已达800亿元左右，PPTV也获得了软银2.5亿美元投资。网络视听媒体的快速发展吸纳了大量的社会资本，盘活了社会各类资源，进一步扩大了网络视听媒体的经济影响力。

实现商业模式创新是进一步提升网络视听媒体经济影响力关键

一）中国网络视频市场用户付费发展缓慢

以奈飞（Netflix）、葫芦付费（Hulu Plus）为代表的美国网络付费视频产业发展迅速，这为网络视频行业的可持续性发展带来了希望。Hulu在2012年的付费用户增长50%，达到300万，付费收入超过2.5亿美元，占整体营收的40%左右，实现了从广告收入为主向广告、付费并重转型。Netflix在2012年则增加了550万用户，营收超过20亿美元。即使是以广告收入为主体的YouTube也在考虑推出付费业务。付费对用户而言，意味着更优的网络保障、更新的内容以及更好的收视体验，有利于网络视频行业收入的多元化。

与之对比的是，中国的网络视频只能依靠广告等来实现流量变现，用户付费收入占网络视频整体营收规模非常小，主流视频网站甚至年付费收入不足百万元，与美国网络视频行业格局差异明显。如果中国的网络视频付费比例能达到美国相关网站的一半，即20%，其市场空间也会十分巨大。

（二） “数字红利”及“人口红利”仍是多数网络视听媒体发展的主要力量

数字技术的发展，使视频传输扩展到网络视频、IPTV、互联网电视等，丰富了视频传输渠道，比传统的磁带存储和播出大大节省了成本，提升了用户获得音视频内容的便捷性、互动性，这可以称为“数字红利”。另外，相对于我国13亿多的总人口数，目前视频用户总规模远未达到饱和状态，特别是伴随着人民生活水平提高对于文化消费需求的提升，中国的视频市场规模还处于上升周期，这可以称之为“人口红利”。目前中国网络视听媒体还处在享受“数字红利”及“人口红利”的状态。(责任编辑：admin)

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