网络视听媒体对经济发展影响力分析(5)

3．网络视听媒体对信息基础设施的影响

在用户需求与技术推动之下，网络视听正在成为互联网的主导应用。根据思科统计，2005年在线视频流量仅占全球互联网总流量的5%，2011年这一比例已经上升到40%，以在线视频为代表的网络视听媒体，大大促进了宽带接入基础设施建设。

在网络视频逐渐主导互联网流量背景下，中国面临信息基础设施不足问题。根据内容分发网络（CDN）服务商阿卡迈（Akamai）统计，2012年中国平均网络速度仅1.5兆比特每秒（Mbps），连提供流畅的标清视频都达不到，位居全球第93名，大幅落后韩国15.7Mbps的高清水平，严重制约了中国网络视听行业的业务创新。“宽带中国”战略很大程度上也是为了满足不断增长的网络视听业务带宽需求。而根据工信部制订的《宽带网络基础设施“十二五”规划》测算，我国宽带信息网络基础设施在“十二五”期间将累计投资1.6万亿元，其中宽带接入网投资5700亿元。除运营商外，网络视听业务服务商建设（租赁）了许多互联网数据中心(IDC)、CDN等宽带网络设施，促进了这一市场的发展。

4．网络视听媒体对前端系统及终端设备的影响

网络视听媒体的高速发展，对前端系统设备产生了新的需求，如对“一云多屏”、“统一前端”等系统方案的新需求； “全媒质管理”、“全网络分发”等系统方案的新需求。根据工业和信息化信部统计，2008-2012年间，我国广播电视设备行业投资额从32.5亿元增长到259.5亿元，同期通信设备投资额从274.6亿元增长到654.4亿元，前者近70%的年均复合增长率显著高于后者24%的增长率（见图10）。除了广电系统台网的数字化改造，特别是前端系统的数字化之外，网络视听媒体对摄录编播等设备的采购也不断增多。

对于终端设备而言，网络视听媒体引致了用户对终端智能化、联网化的需求，其实质是对互联网业务形态的需求。有线运营商的智能机顶盒、家庭网关需求，电信运营商的IPTV智能机顶盒需求，用户对智能电视机的需求，传统播放器厂商向OTT智能终端转型需求等，都催生了终端设备市场的升级换代。根据中广互联统计，2012年仅互联网电视一体机及互联机顶盒的销量超过2300万台，2012年互联网电视保有量超过4000万台，是2011年1800万台保有量的2倍以上。按照每台联网电视机及机顶盒增值500元计算，新增市场规模在100亿元以上。联网智能终端的规模化发展带动了电子信息产业发展，促进了经济增长。

5．网络视听媒体对相关行业的拉动作用

根据CNNIC的统计，截至2012年底，网络视频在网民中的渗透率已接近70%，网络音乐则接近80%。网络视听服务商能够利用其广泛的人群覆盖及流量拉动网络广告、电子商务、网络游戏等行业发展（见表3）。

根据艾瑞咨询统计，2009-2012年间通过网络视频获得的游戏联运收入从2亿元增长到10.8亿元，占总营收比例保持在10%以上。在线视频游戏联运所获收入占网游整体市场规模比例从0.71%增长到2.09%。表明其拉动作用明显（见图11）。

各方已开始利用视频的入口价值。如2012年乐视网与电商京东网合作，用户如果在观看影视剧时产生想要购买剧中商品的想法，只需点击视频旁边的商品链接即可。爱奇艺、天猫商城等都推出了类似的视频购物业务。爱奇艺、优酷等也正在尝试个性化广告推荐业务，根据用户行为检测分析，向其推荐不同类型的广告，以提高广告效果，最终提高视频行业的盈利水平。六间房、QQ音乐、酷我音乐、搜狗音乐等也开设了秀场、卡拉OK吧、个性电台、聊天室等业务，在规模用户基础上实现增值业务转化。

6. 网络视听媒体对就业的影响

网络视听媒体的蓬勃发展带动了视听内容制作、编辑、传播、运营、销售等领域的就业供给，目前，优酷土豆、搜狐视频、中国网络电视台（CNTV）、百视通等网络视听媒体服务提供商的员工均在千人以上，其他网络视听媒体的员工数也从数十人到数百人不等，如乐视网2012年在职员工数已经从上市时的400多人增加到1000多人，百视通的员工数近两年也从数百人增加到1000多人，CNTV更是从无到有发展到2000人左右网络视听媒体已成为促进就业的生力军。

7.网络视听媒体对电商的影响

据艾瑞咨询统计，2008-2012年5年间，我国电子商务市场交易规模从2.9万亿增长到8.1万亿，年均符合增长率接近30%，处于快速增长之中，涌现出了携程、阿里巴巴、淘宝、京东等一大批电子商务企业，电子商务在国民经济中的地位日益重要。在电子商务中，其中网络购物市场交易规模从2008年的1282亿元，增加到2012年的1.3万亿元，年均复合增长率接近80%，处于高速增长中，远远超出电子商务整体增速，对电子商务市场的带动作用越来越明显。(责任编辑：admin)