刘德乐：文娱创业和投资的故事

2016年12月8日~12月9日，四川省成都市，在国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室、四川省人民政府的指导和支持下，由中国网络视听节目服务协会、成都市人民政府主办的第四届中国网络视听大会现在开幕。

出席本次大会的主要嘉宾有：中央宣传部副部长，国家新闻出版广电总局党组书记、局长，国家版权局局长兼中央电视台台长聂辰席；中央网络安全和信息化领导小组办公室、国家互联网信息办公室副主任庄荣文；四川省委常委、常务副省长王宁；国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进；国家新闻出版广电总局党组成员、中国国际广播电台台长王庚年；国家新闻出版广电总局党组成员、中央人民广播电台台长阎晓明；成都市委常委、常务副市长朱志宏；成都市委常委、宣传部部长廖仁松。出席本次大会的还有四川省和成都市有关负责同志，有来自全国各地新闻出版广电局、广电媒体、新媒体以及相关产业的领导和同志们。

据融合网|DWRH.net获悉，参加本届大会的代表主要来自政府管理部门、广播电视台、互联网视听企业、影视与节目制作机构、电信运营商、智能硬件企业、投资机构、数据研究企业、科研与学术等各类机构超过1200家，参会人数超过3000人（其中，主会场有1800人，分会场1200人），演讲及发言嘉宾将近200多人。本届大会设有开幕式、主论坛、12个分论坛、网络视听年度盛典、主题展览等活动。

在12月9日下午的《新媒体投资峰会》上，合一集团创投合伙人刘德乐做了题为《文娱创业和投资的故事》的主题演讲。

刘德乐：我今天想跟大家分享《文娱创业和投资》。我来成都有一个最大的感受，就是这边的雾霾比北京还严重，北京的已经是非常严重了，我平时喜欢思考，为什么雾霾越来越严重？我后来发现这里边有一个逻辑，就是我们对于雾霾的控制，我们有很多活动和会就让企业全部停产，企业停产之后在没有开会的时候就会加倍生产，所以这个控制反而让雾霾越来越严重。

从这个逻辑我就开出来我们对于内容的看法，我一直在学习内容投资和内容创业，像雾霾的发展一样，所有的商业活动是高度逻辑性的，商业成功也是高度逻辑性的，都不是偶然的，内容的成功，特别是内容平台的持续成功，也都是有高度逻辑性的，我就一直在学习这个内容的逻辑，它背后的商业逻辑，它的价值创造和价值分配、价值获取，到底在什么地方？

讲到内容，纵观全球内容发展的场景，你会发觉内容其实是一个很大的陷阱，就是内容陷阱永远是一个很大的主题。为什么呢？我给大家先看一张图，这个红线是物价指数，就是我们通常说的通胀指数，从上个世纪80年代到现在的2016年，美国整个通胀的指数其实大概是低于2%的指数，但是你看美国音乐明星的价格指数结果涨了5倍以上，你做内容的人，你明星的价值是不断增长的，而且远远高过全社会所有产品的价格上涨，你如果是一个从业者，如何看待这样一个问题，如何驾驭这么一个问题。

我们再看第二张表，这个红线显示的是收视人群，美国收视率最高的节目就是美国橄榄球比赛，每五年就有一次大的招标，它的价格在收视率不变的情况下甚至是下降的情况下，相比1985年，橄榄球收视人数是下降的，但是价格涨了至少6倍，而美国是一个低通胀的环境，收视价格价格涨了6倍，大家怎么赚钱？待会儿大家看一下中国的数据，中国电视剧的收视率在相当长的时间内其实是没有提高的，因为我们当时在看《渴望》、看《北京人在纽约》的时候它的收视率能达到20%，现在很少有一个电视剧能达到20%的收视率。(责任编辑：方向)