龙小农：移动音频媒体产业模式重构的路径选择(2)

第二个阶段目前我们还在享受它给我们带来的丰富的成果，但是这样的一个阶段正在面临着车联网，还有就是我们的网络新兴音频媒体产业的巨大调整，如果不解决这个问题的话，那么我们的交通广播和我们的私家车广播也会面临着一个新的挑战，这就是目前我们不少城市交通广播，包括私家车广播它都面临的一个问题。

据我了解，现在有些地方的私家车广播频率已经取消了，而且有于政策的限制，又把私家车广播开始慢慢地调整，2018年浙江省推出私家车广播以后，迅速地私家车广播频道频率很快地发展，但是现在它又进入到了一个瓶颈期，到第三个阶段就是互联网音频媒体产业阶段，我想这个大家很熟悉。第四各阶段是移动互联网音频媒体产业阶段，也就是各类电台APP如雨后春笋般涌现，迅速占据网民移动终端。我们可以看到这样一个发展阶段让我们看到了什么呢？看到了移动网络音频媒体虽然刚刚起步，但是因为它高度契合了我们网民的收听需求，并弥补了传统广播在社交性、个性化、移动性、互动性的不足，也弥补了传统广播它在移动的车体、飞机等领域，它的占有的不充分。那么新兴的基于移动互联网这个技术平台而产生的移动网络音频媒体，它大大地拓展了我们音频媒体产业发展的空间。

简单回顾我们音频产业发展历程以后，我们再来看一下网络音频媒体的产业模式，我想这样一个思路你就会更加清楚了。互联网音频媒体产业的模式到底有哪些呢？与传统的广播电台的产业运作模式相比，我们认为互联网音频媒体产业模式，根据它们不同的内容聚合的方式，还有就是内容整合的方式的不同，我们把它分成这样三种类型，我们分别来了解一下它们的产业模式是怎么样的。第一类是聚合的音频媒体产业模式，它主要的核心是什么？就是搭建平台，把传统广播的各种优质的节目内容汇聚整合在一起，搭建这样一个平台。我想这样的平台很多，比如说早起的银河收音机，网络收音机、网络电台收音机以及近年涌现出来的喜马拉雅、生活微电台、蜻蜓FM等等这样的有很多。我们以蜻蜓FM来为例，我们来大概地勾勒一下它这样的一种产业模式它的价值网络图是什么。刚才王总提到，广播也就是音频媒体产业它的发展，我们一定要勾勒出几个图来，一个是用户的需求图，还有一个就是我们广播媒体人自身的可以提供的内容的图。我们可以看到以蜻蜓FM为例，它的主要价值和合作伙伴关系有哪些？有普通用户、付费用户、合作伙伴、通讯运营商，它们各自的利益点在哪里？我想大家都一清二楚，我就不多说。

聚合类的网络音频媒体产业模式，我们可以从它这样几个方面对它进一步做一个理析。从目标受众，它的目标受众是互联网、移动互联网人群、广播、音频、爱好者。

产品服务，它首先解决的是内容的整合，也就是为我们一般的广播的用户提供了收听广播的功能，这个功能是一键式，只要你登录这个界面，你就可以选择你想听的，你最感兴趣的广播节目。其次是提供社区、群组讨论、社交互动分享平台，它的一个很主要的卖点是什么呢？就是让用户更容易找到质量高的频道内容，推出排行榜、头条和专题。

盈利模式，网络音频媒体的盈利模式我们目前处于在探索的阶段，就像刚才程歌总提到的“达耳闻”目前作为安徽电台它重点推出的一档新媒体音频平台，它目前是由台里全力以赴，并没有实现自己盈利的空间。我们可以看到目前不管来自于哪一种网络音频媒体的聚合平台，它盈利的方式是比较简单的，就是线上广告、流量分成，用户的付费，大多数都是在做平台、做服务，希望通过优质的用户体验将用户吸收到平台上来，等到市场成熟或者这个产业比较成熟的时候再来考虑这个盈利。(责任编辑：方向)