龙小农：移动音频媒体产业模式重构的路径选择

2016年12月8日~12月9日，四川省成都市，在国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室、四川省人民政府的指导和支持下，由中国网络视听节目服务协会、成都市人民政府主办的第四届中国网络视听大会现在开幕。

出席本次大会的主要嘉宾有：中央宣传部副部长，国家新闻出版广电总局党组书记、局长，国家版权局局长兼中央电视台台长聂辰席；中央网络安全和信息化领导小组办公室、国家互联网信息办公室副主任庄荣文；四川省委常委、常务副省长王宁；国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进；国家新闻出版广电总局党组成员、中国国际广播电台台长王庚年；国家新闻出版广电总局党组成员、中央人民广播电台台长阎晓明；成都市委常委、常务副市长朱志宏；成都市委常委、宣传部部长廖仁松。出席本次大会的还有四川省和成都市有关负责同志，有来自全国各地新闻出版广电局、广电媒体、新媒体以及相关产业的领导和同志们。

据融合网|DWRH.net获悉，参加本届大会的代表主要来自政府管理部门、广播电视台、互联网视听企业、影视与节目制作机构、电信运营商、智能硬件企业、投资机构、数据研究企业、科研与学术等各类机构超过1200家，参会人数超过3000人（其中，主会场有1800人，分会场1200人），演讲及发言嘉宾将近200多人。本届大会设有开幕式、主论坛、12个分论坛、网络视听年度盛典、主题展览等活动。

在12月9日上午的《网络音频高峰论坛——移动互联网音频融合创新发展》上，中国传媒大学国际新闻传播学部传播研究院副院长龙小农做了题为《移动音频媒体产业模式重构的路径选择》的主题演讲。

龙小农：谢谢林总，也谢谢在座的各位业界大咖们，我今天是来学习的，我觉得是你们业界丰富的鲜活的实践，给我们学界的老师们提供了鲜活的案例，所以我先向你们致敬。今天我分享的题目是5网络音频媒体产业模式重构的路径选择，大概的提纲主要是两部分，现有网络音频媒体产业模式分析，第二是网络音频媒体产业模式重构的选择。因为我一直在业界，做的媒体是传统媒体和平面媒体，对音频这块我更多要向大家请教。

我们要了解现有网络音频产业模式，我觉得有必要先来回顾一下网络音频媒体产业它的一个大概的发展历程。在互动网络音频和传统广播媒体不断发展的背景下，我们以各个时期的不同的热点作为区分的基础，我们可以看到音频媒体产业，我们先简单地梳理一下大概有那么几个阶段，20世纪70年代以前是收音机广播阶段。中国到80年代后，电视开始逐渐地走入千家万户，广播尤其是随着CD、VCD开始兴起，收音机开始滞销，这时候电视慢慢地取代了广播。从80年代到90年代开始，广播被人视为一种“无可奈何花落去”的一种媒体。到了90年代以后，也就是车载广播的阶段，这个车载广播主要是随着中国汽车产业的快速发展，交通广播给中国的广播产业带来了第二春。

到新世纪以后，中国的私家车越来越多地走入千家万户，私家车的消费又带动了传统广播短暂的一个繁荣阶段。新千年的互联网广播快速发展，具体要做一个区分的话，我认为我们大概可以把音频媒体产业分成这样四个发展阶段，这就是传统广播媒体产业，以收音机为主要收听的载体，主要的形式是调幅和调频。媒体产业它立足于广播电台本身，那么经营的模式也是相对单一。通过受众注意力，再把注意力经济专卖给我们的广告客户。第二个阶段是车载音频媒体产业阶段，随着汽车产业的快速发展，我们可以看到这一个阶段集中表现的是交通广播和私家车广告的兴起，这是第二个车载音频媒体产业的阶段。(责任编辑：方向)