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中影股份董事长喇培康在中国电视院线峰会的发言(2)

来源:融合网|DWRH.net 作者:融合网 责任编辑:韩杰 发表时间:2014-12-23 17:59 阅读:
核心提示:第二,要让观众满意。如果观众不满意,及时片源再多、做得再好,没有人看,依然实现不了收入。让观众满意要做到节目要新、要好,做好是刚才院线下来的大片,比如说《一步之遥》,一个月以后要下片,下了片马上要进

第二,要让观众满意。如果观众不满意,及时片源再多、做得再好,没有人看,依然实现不了收入。让观众满意要做到节目要新、要好,做好是刚才院线下来的大片,比如说《一步之遥》,一个月以后要下片,下了片马上要进电视院线,趁着这部影片的话题性、影响力还没有消除的时候在电视院线推出这部影片,一定会获得很好的收视率。这是一点,即片子要好、要新、要快;第二个是节目量要大。要给观众足够的选择,不能说打开电视一看里面只有20部片子,选来选去20部、30部、50部,我觉得这是远远不够的。起码要几千部甚至上万部,要有丰富的节目源,这样的话观众才有兴趣。特别是春节长假放7天,很多宅男宅女在家里可能就看电影,在机顶盒里看我们的电影,如果没有大量节目源的话他们可能就不看了,所以节目量一定要大。另外,网速要快。比如,我好不容易选上一部影片《心花怒放》,结果等了半天也不出影,等3分钟、5分钟,恐怕观众没有这么大耐心。一定要通过好的技术手段让网速加快,最好是一点片子就能出来,不要超过10秒钟甚至更长,我觉得这是非常重要的。还有一点就是查找影片一定要方便,比如说我要看几年前的一部影片,《长江七号》、《赤壁》等等,无论从字数来找,还是从制片的年份来找,或分类找、按导演的名字来找,还是按出品公司的名字来找等等,总之一定要让观众感觉查找影片非常方便,就像到图书馆去查书目一样。节目量要大,就像去超市购物一样,像家乐福、物美这样的大超市都有几万件商品,所以才吸引更多的人。另外还有收费要合理,支付要方便,因为现在除了有网购经历的年轻人,还有很多离退休的老人,他们没有网购经历,因此也要让老人使用方便,而且帐目要清晰,要让他们知道这一个月看了几部影片,看了5部还是8部,因为老人记性不好。

第三,电视院线公司要有一个好的机制,好的运营模式和好的发展战略。所谓“好的机制”,首先,这个电视院线公司是个国营公司,因为目前中国的电视台、有线公司都是国营的,国营的公司从上必须要拿到好的影片、足够的影片,往下要通过院线点播实现收益,让观众能够看到好多影片,那么这个公司我认为应该在几年之内,比如5年之内完成上市。要通过向资本市场融资来加速发展,因为这样一个公司肯定会盈利的,因为基础设施已经有了,网络已经存在了,不需要再建设网络了,所以不盈利是不可能的,那么关键是要靠我们服务。一个是拿到片子,另一个是通过我们的服务、我们的营销来实现市场的收益。所以我觉得应该通过向资本市场融资来把这个电视院线公司做大。要通过建立现代企业制度,把这个公司做好。这是一个要有好的机制。第二呢要有好的运营模式,我觉得有好的运营模式就是价格不能一刀切,刚才说五块钱看一部影片,我觉得应该是问题不大,但是应该分档,分好几档。特别是刚从院线下来的,比如说《一步之遥》这样的片子,影响这么大的片子刚一上电视院线,我觉得五块钱恐怕就不合适,应该分类。你比如说,票房应该按照一部影片在影院票房的多少,来确定电视院线的价格。比如一部影片在影院的票房是0到一个亿,可以定价五块钱,这是我个人建议;比如说,一个亿到五个亿的票房,那比如说应该是八块钱;从五个亿到十个亿是十块钱,十个亿以上是十五块钱。定这样一个阶梯价位我觉得更为合理。那么每三个月,比如说《一步之遥》放映完了三个月以后,那基本就是个旧片子了。那么下降一档,从十五块退到十块。再过三个月,再下一个档次,从十块变成五块。五年前的片子甚至十年前的片子,可以定价一块到两块。我觉得可以实行这样一个机制,这样一种模式可能会更多的吸引片方和观众。还有呢,我们通过把电视院线平台,随着时间的推移越做越大,它将是非常巨大的一个广告平台。我们还可以通过在上面发放广告来更多的获取分账票房以外的收入。因为电视院线的收入绝不仅仅是大家付的五块钱十块钱的收入,它还可以赢得别的收入,特别是广告收入。还有就是要有好的发展战略,我觉得电视院线,我们的思路不能仅仅局限在家庭用户,现在全国有两千万高清机顶盒用户,但是我们应该扩展思路,比如说两星级以上的酒店,每一个房间都有电视,每个电视都可以安机顶盒,都能成为我们的客户。医院的病房,都有电视;卡拉OK厅,几个朋友唱歌唱累了,想看场电影;餐厅里面的包间,也都有电视机,也可以安个机顶盒,变成我们的电视院线;幼儿园、中小学的教室、写字楼里面每间办公室,我觉得只要可以安电视机的地方、安机顶盒的地方,都应该成为电视院线的放映点,这样的话我们的市场才能做大,才能做强。

总之,我觉得电视院线非常重要。应该尽快的把它做起来,以上是我个人化的建议,作为抛砖引玉供大家参考。再次祝愿本次峰会取得成功。祝愿电视院线在中国电影市场的蓝天上展翅高飞。

(责任编辑:韩杰)
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