清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿在中国电视院线峰会的发言

各位领导、各位嘉宾、女士们、先生们：

上午好！

非常荣幸有机会来参与这样一个不仅可能会影响到中国电视，也可能影响到中国电影产业的盛会，我下面将用十分钟左右的时间来讲三个自己的观点跟大家分享。

第一个观点就是刚才主持人已经提到过的“后影院市场”是电影行业和电视行业最有潜力的经济增长点；第二个观点是想讲“电视院线”的发展机遇，机不可失，失不再来；第三个观点想讲提高有线电视网络行业的行业集中度是我们必然的选择。

那么这三个观点，先讲第一个，“后电影市场”、“后影院市场”是电视和电影行业新的经济增长点，其实刚才在宣传片里大家已经看到了，全球电影从去年的统计数据来讲，如果说在全球的平均状况下，影院收入只占全球电影收入当中的百分之四十，这是全世界所有国家的平均数据，而在欧美国家刚才谈到了，实际上影院收入只占电影收入当中不到百分之三十，换句话说，至少有百分之五六十以上的空间是留给了影院市场之外的，这个刚才大家也看到了，中国电影到现在为止，接近百分之八十的收入来源仍然过多的依赖影院市场，这一方面导致整个电影产业的规模难以真正做大做强，在另一方面它也导致电影在某些方面会因为影院的一次性消费而显得可能急功近利，因此我们讲如果在未来的时间当中，有可能，至少我们今年电影的票房收入可能将突破300亿左右，接近300亿，那么换句话说，从理论上来讲，至今我们可能已经有了500亿以上的后影院市场需要我们去开发，其实大家也都知道我们的有线网络收入，过去一年也就是700亿左右，因此换句话说，对我们有线电视网来讲，后影院市场这个空间对我们来讲是个巨大的诱惑，而反过来讲，电影行业也需要后影院市场来做我们巨大的支撑，所以我们讲这对双方来说都是一个巨大的经济增长点，而相对来讲，电视院线在某些方面和今天蓬勃发展的网络视频来比有自己得天独厚的优势：第一，它方便，每个家庭在客厅甚至卧室都会有电视机，而且操作用一个非常简单的遥控器就可以操作，更重要的一个特点它可以共享，这和我们的PC端或者移动终端非常不一样，共享体验带给我们的更像是影院，而不像PC端更像一个个人选择和消费，当然我们还有许许多多的，比如说电视机同时是一个信息媒介，但是如果我们能把它变成一个娱乐媒介的话，这两种结合可以互相带动互相影响，那么这是我们讲的第一个观点，新的经济增长点。

第二个观点说电视院线的发展机不可失，失不再来，为什么这么讲，因为大家知道电影资源历来是娱乐资源当中最稀缺的部分。全世界的付费电视的发展，今天的网络视频的发展，其实大家争夺的一个最重要的资源都是电影，但是电影由于在这个高度分散的产业环境当中，电影没有产生特别高的溢价能力，而且也没产生真正的品牌渠道，所以在这个时候，竞争就为我们的发展带来了一种紧迫感，如果我们不加入这场争夺货源最优质的娱乐资源的竞争的话，那么将来的有线电视网将失去一个巨大的机会，而且这个机会很可能是将来很难再复得，当然我们讲可能还有一个机会，就是最近广电总局加强对互联网机顶盒的管理，包括加强对内容的管理，加强了不仅是正版内容，而且将来要审查才能播出的内容等等一系列的措施，这一系列措施也将有线电视网络前一阶段的相对被动，今天又可能在同一起跑线上，可以同步发展的可能性和机会，所以说这个机会应该说对我们非常重要，还有一个机会就是这几年由于电影的发展推动了大家电影消费的热情，而且随着经济的发展，人们的消费能力得到普遍提升，据我了解，好几家视频网站付费用户都在以成倍的速度增加，换句话说，中国观众过去免费通过接受广告的形式看视频内容的时代正在逐渐过渡到既看免费视频，也看优质付费节目视频共存的时代，越来越多的用户愿意通过付费的方式来选择自己在愿意的时间、自己需要的体验方式来选择内容，那么这个也为我们提供一个契机，而且互联网也培育了许许多多用户的、观众的、付费消费的一些基本的行为能力，包括基本的付费方式的习惯，而且我也觉得有线电视网也应该告别纯粹的低价满足普遍性服务的那样一个时代，我们一方面用满足公共的普遍性服务，另一方面我们需要通过价格来推出更多的高端产品来满足不同的消费者不同的需求，这也是一个特别的不可失去的机遇，这是我讲的第二个意思；

第三个观点讲提升行业集中度是电视院线发展的必然选择，其实大家也都知道，我们中国有世界上最大的有线电视网，而且也有世界上最多的有线电视用户，但是多年来受到诟病也是我们有线电视网总体来讲，分散经营、相互脱离、相互脱节，难以形成核心竞争力，提高行业集中度是全世界文化行业的共同规律，因为版权经济的规模效益决定了在文化行业当中往往趋向于相对于垄断的竞争环境，这在全世界的广播电影电视行业，甚至出版行业全都是这样，但是在中国由于特殊的体制原因，过度分散的竞争，导致我们虽然行政上我们是封闭的，但是实际上在行业内部恶性竞争的局面非常厉害，那么如果说我们通过这样一个产品能够推动我们的有线电视网的更愿意整合更大规模的上下游整合，那么我们将会创造一个新的时代。(责任编辑：韩杰)