业务创新应具“跨域”思维(2)
除了上述广告模式之外，一个跨电信、广电、新闻出版、文化等多部门的业务模式也很值得业内外人士的研究与关注。这项被命名为“电视阅读”的业务两年之前就在某个地级市开始试点，其充分利用了当地有线与电信运营商各自的网络资源，将新闻出版总署每年投入巨资所做的“农家书屋”工程通过当地广电部门与电信部门的联合创新，以数字化的形式推给千家万户。
“电视阅读”业务模式初步取得了事半功倍、利国利民的效果：有效节约了大量的物流成本；有效解决了大量图书的印刷成本；很好地贴近了广大用户的实际生活环境与使用习惯；显著提升了广大农村地区信息化更新的频率；有效拉近了广大农村地区人民与城镇人民之间在生活、工作、学习等方面的距离……
技术实现尚有难度
在三网融合新政策不断深入与执行背景下，上述创新业务模式与现有电视台、有线电视网络运营商的商业模式并无实质性冲突，但针对上述业务模式，笔者认为还有以下几方面的技术及市场障碍亟待突破。
首先，全新业务模式尚需得到包括有线电视网络运营商、电视台、广告主等各个层面的认可，市场培育期需要不断持续投入。
其次，机顶盒到户方面，中国有线电视用户在历经了免费获得机顶盒后，对于今后自身能否像买消费类电子产品那样去购买一个价格不菲的机顶盒，尚待包括有线电视运营商、媒体、厂家的不断教育。
第三，在“按暂停键出现广告”技术方案当中，需要用户家中的机顶盒必须具备硬盘功能，有线电视网络运营商需要事先将相关广告内容推送至用户家中的机顶盒中，当用户发出按暂停键的指令后则会与硬盘中的广告进行关联，得到响应后，该关联广告则会显示。
对于在机顶盒或者一体机上通过直播流形式进行广告呈现的方案，笔者在咨询相关人士时，表示目前技术实现方面还有一定的难度，但正在研发中。
(责任编辑：admin)
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