裁员离职风波不断，智能手机未来一年路在何方？(2)

其实智能手机早已不是中兴通讯的主营业务，而错过了天时地利人和的中兴，即使在未来要想赢回市场份额，也已经无力回天。对于中兴，正如英媒所说的，通过将手机业务剥离进而集中重点于网络业务，未尝不是可行之道。而想要重新分得只能手机的一杯羹，最终只能竹篮打水。

而魅族和酷派又是怎么回事呢？前者来源于“发布会之王”和“正成为下一个小米”的困扰，后者来源于收购后的资源整合问题。尤其是酷派，不仅受到乐视资金链断裂的波及，而且内部员工还惨遭清洗，想借助酷派品牌、渠道、研发和生产能力实现强强联合的最初愿景，在乐视空降兵和原高管暗潮汹涌的斗争中功败垂成。

总而言之，新一年的开始，手机圈每一次裁员都宣称为正常人事流动，每一次的涨价都是原材料贵了惹得祸，虽然只字不提业绩不佳，但彼此大约都心知肚明，留给大家的时间不多了。

2017会成为手机品牌生死攸关的一年吗？

压死骆驼的最后一根稻草既是偶然，也是必然。

首先从宏观角度来看。据国外媒体报道Gartner发布报告称，全球智能手机销量增长将继续放缓，两位数的增速将不复存在。它预计2016年全球智能手机销量将达到15亿部，增长仅为7%，远低于去年14.4%的增长率，而到2020年全球智能手机销量也仅仅是达到19亿部。

同时据德国市场调研公司GKF预测， 2017年中国智能手机销量将同比下降3%，降至4.34亿部。虽然不同调研公司的数据存在着或大或小的差别，但无论是增速变缓还是直接下降，都预示着2017年智能手机市场将面临着一年比一年严峻的形势。

而这还不是手机厂商们最关键的压力来源，更大的压力来自上游厂商的强势扩展。

有数据显示，全球智能手机出货量排名前五的三星、苹果、华为、OPPO和vivo，总计其2016年出货量在8.23亿部左右，而据多家调研机构数据预测，2016年全球智能手机的出货量在14.6到15亿之间。这意味着2016年前五名合计出货量占据总出货量的56.40%，而在2015年，前五名合计出货量占总出货量的54.46%，在2014年的时候，该比例是53.67%。这说明即使在增速放缓的形势下，头部品牌的市场份额还在逐年增长。

仅从中国市场来看这种趋势更是明显，从2016年第一季度开始，排名前五的公司合计出货量在国内市场总量市场的占比已经突破了60%，尤其是到了第三季度，占比已经攀升到了65.7%，而在去年第一季度的时候，该比例还只有52.2%。由此可见，在上游市场份额渐趋增长的情况下，其他手机品牌连维持现状都不可能做到，这也是近几年来不断有手机品牌倒下的原因。

从微观角度来讲，在手机市场落后了太久的手机品牌，已经很难找到有效的回归之路。中兴2015年全球销量达到5600万台，但国内的销量仅有1500万台，而且2016年智能手机总出货量与2015年相比大幅衰退了36.5%，这样的下滑趋势保不住今年还会继续。(责任编辑：方向)