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狂奔的小米终于要补课了

来源:虫二 作者:虫二 责任编辑:方向 发表时间:2016-08-16 11:17 
核心提示:围绕小米的口水甚多,无非是黎万强之后营销力衰退;品类扩张太快,秒变百货公司;不够专注,产品创新乏力;但真正让草根智囊团不悦的,还是开出的临床诊断书,小米不接受,不参与,不承认,不执行,自不免五内俱焚

本文原标题:《小米新经济学:狂奔的小米终于要补课了》

人们印象中的小米已然分裂,一年多前,它还享受着竞争对手怨毒的目光,如今却在变调的媒体合唱中饱受煎熬,各路人士如过江之鲫,纷纷不揣冒昧,献计献策。

但专家太多,雷军不够用了!

小米为何成众矢之的?

围绕小米的口水甚多,无非是黎万强之后营销力衰退;品类扩张太快,秒变百货公司;不够专注,产品创新乏力;但真正让草根智囊团不悦的,还是开出的临床诊断书,小米不接受,不参与,不承认,不执行,自不免五内俱焚。

1、小米为什么不收缩战线?

塞万提斯说“乘着顺风,就该扯篷”,小米在成为发烧偶像后稀释资源去支持产品线扩张,用新国货定位跨业复制爆品有其战略必然性,也有承托估值的必要性。雷军不为外间浮议所惑,说明了他的战略定力。如诸葛亮六出祁山,能用蜀中富厚以争天下,足可成王定霸;如恃险坐守,则险不足恃,必致败亡。试想,如果小米固步自封,以今天华为消费者BG的快速崛起和其他国产手机的咄咄逼人,战略回旋空间只会更小。雷军去年确实说过,以后只做五大品类,但那是指小米自身而言,并不是指小米生态链公司,现在无论是臧否小米的战略还是战术层面的微操,都还不是合适的时机。

2、为什么不抢攻高端产品?

在华为产品线不断丰富,OPPO等国产手机日益高端化的今天,小米固守双品牌,尤其是727再发红米新品,令很多人不解,看来余承东讥诮“屌丝品牌转去做高大上行不通”,雷军并不受激,从红米Pro上攻小米5的价格区间以及一次用足3个代言人,可看出红米早定下了打造国货精品,覆盖更多用户,并与小米品牌形成区隔的决心,也符合雷军此前坚持的Costco低毛利率的盈利模式。

死抠成本+精选商品的Costco用了15年让消费者接受,接着赚走美国中产一半的钱,红米从年轻人手机转化为国民旗舰,目标同样如此。

3、投了那么多公司,生态何时成型?

小米参投了220家公司,包括55家创业公司,其中29家从零孵化,20家发布过产品,7家年入过亿,4家成为年入10亿的独角兽,但小米生态为什么没有想象中强势?

对雷军来说,已有8500人的小米如果用传统方法主导生态扩张,很容易让体系失控,雷军从老板异化为投资人,把创业公司捆绑成模块化的集合体,方便扁平化管理,当然是高效的选择,但邦联化生态链的不足是掌控力,加上产品线无限延伸,四面树敌,处处攻讦,平台生态要凝聚洪荒之力,促成化学反应还需要时间。(责任编辑:方向)

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