OTT TV应发展付费模式 与运营商合作才有未来

2013年贴有很多标签，除了4G最耀眼外，OTT TV也让很多不同类型的企业着实疯狂了一把，2013年OTT TV大爆发。但是业内人士称，OTT TV的发展仍处在初级阶段，若想获得长久发展应培养付费模式。并且跟运营商合作才有未来。

发展付费模式才能走的远

今年是OTT TV爆发元年，互联网企业、硬件制造商等都企图在这一领域分一杯羹或者占有一席之地，因而各种“盒子”扎堆出现，给人一种乱花渐欲迷人眼的感觉。同时，PC、平板电脑以及智能手机都已经成为OTT TV终端，并且出货量在以惊人的速度增长，这又在某种程度上加速了OTT TV发展的步伐。

日前某研究机构发布的一组数据显示：2012~2017年之间，付费电视用户数增长放缓，而OTT TV用户数则迅猛增多。预计在2012~2017年之间，全球付费电视订阅量的年复合增长率将达4%，而OTT TV用户数的年复合增长率则将达14~15%。

纵使OTT TV用户数增加，产业发展一片繁荣的景象，都无法掩盖不计成本的不健康商业发展模式，甚至有专家称其为不计成本的野蛮生长。

上海浦东新区宣传部副部长徐惠丽在日前举行的2013亚太OTT TV峰会上也公开表示，OTT TV获得大规模发展，但是其业务仍处于发展的早期阶段，尚未找到良好的、健康的商业模式以回收其投资甚至盈利。

“虽然用户有多个视听信息接收渠道甚至视听收看策略组合，但是对OTT TV业务的付费意愿仍旧偏低。不过目前已进入付费探索阶段。”徐惠丽说。

其实，内容提供商若能提供好的服务和视频内容，消费者还是愿意付费的。另外，观看有线电视已经养成了付费的习惯，所以OTT TV收费并不会显得突兀而无法开展下去。而且目前整个行业关于付费模式的共识正在逐渐形成，一些企业也在尝试收费，一旦成熟OTT TV整个行业才能保持良性的经营发展模式。

业内人士表示，中国OTT TV产业达到3亿付费用户规模，只需要3到4年的时间，潜力无穷。

另外，据了解，东南亚、韩国、日本、台湾等地区已经开始注重规范化特别是版权保护，这也是一种商业模式，值得中国大陆OTT TV企业学习以避免重复他们走过的弯路。

拥抱运营商方能走得久

在市场经济发展的今天，“得用户得天下”仍旧是发展之道。“得用户”的前提是要有质量较好的内容。

质量较好，首先是内容丰富，OTT TV与多家互联网电视牌照商合作，内容丰富并且可播控。需要注意的是，尽管有多家互联网电视牌照商，但如果缺乏关键的本地直播内容，用户也不会放弃原来的电视服务供应商而转投互联网电视运营商。缺少了关键内容的OTT运营商，也就意味着丧失了关键的竞争力。

其次是观看内容的画面质量，Akamai亚太区多媒体事业首席战略官DavidHabben表示：“1%的重加载就会流失5%的用户。”随着OTT TV业务的迅速发展与对质量要求的持续提升，电信运营商带宽大小影响着内容质量的好坏。

同样，运营商也需要与OTT TV企业合作来提高其运营商价值以及增加宽带用户的粘性。所以，OTT TV拥抱运营商是一件双赢的事情。

“因而，运营商与OTT合作将成明年产业趋势之一。”Ovum中国区高级顾问金玮说。