OTT TV，中国新媒体产业的机遇与挑战

1. 前言

无论是用中国古诗“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”来形容当下OTTTV业务的火爆和丰富程度，还是用“投资的蓝海”、“盒子(BOX)的盛宴”、“虚拟运营商的狂欢”等来形容产业链角色急切想站队分一杯羹的心情；亦或仅仅是普通中国大众，因新技术革命终于可以冲击垄断而欢呼雀跃……2012年OTTTV就这样突然来到了我们身边，并一直高烧热度不减。

与此同时，中国传媒和TV产业的另一场革命，一场比OTTTV更早的革命，却早已开枝散叶，成为即使是普通人都已经耳熟能详的“常见事物”，这个革命就是“新媒体”。无论是从信息的产生、传播、获取，还有大众的接受程度，互动程度，都与传统媒体有着巨大的区别。从网站论坛到微博微信，从数字化、海量化、多媒体化信息的富媒体时代到个性化、互动化、社交化的自媒体时代。某种程度上新媒体早已经走过了1.0时代，变化现在依旧方兴未艾。

也许，Intel的前CEO安迪•格鲁夫（AndrewGrove）的名言：“没有人会事先为你敲响警钟，提醒你已站在转变的边缘…”来形容当下TV和多媒体产业的变化是最合适不过的了。当然，变化是永恒的，不变才是相对的。人类社会多次的产业升级和转型表明，总有新技术替代旧时代的时刻。100多年来的电视产业的发展，其实已经有过多次的变革：黑白到彩色，无线到有线，模拟到数字，标清到高清……那么OTTTV时代的到来，会给新媒体的进一步发展带来什么呢？希望本文的探讨和分析，能够起到抛砖引玉的作用。

2. 什么是OTT和新媒体

OTT是“OverTheTop”的缩写，是当下通信行业非常流行的一个词汇，这个词汇来源于篮球等体育运动，是“过顶传球”之意，指的是运动员在他们头之上来回传送而达到目的地。现在，则被指互联网服务公司利用公共互联网络，越过运营商，发展基于开放互联网的各种语音、视频及数据服务业务，强调其提供的服务与物理网络的无关性。

某种程度上，OTT可以看做随着这些年宽带通讯网络服务的改善和提速，特别是3G、4G移动网络的发展带来网络质量提升的一个自然产物。网络的改善，使得通讯所需的网络带宽、可靠性、服务质量都不再成为阻碍业务的瓶颈，传统的电信运营商，也就不得不在是否要沦为“管道”而纠结。

而OTTTV，即通过互联网络，以及任意不特定的宽带网络，提供TV类别的业务。由于网络的可靠性和带宽的增强，通过网络传播TV业务不但技术可行，而且具备很多传统TV业务无法实现的新特性（如分享、交流、互动），所以无论是技术先进性上、用户体验上、服务成本和便利性上，都比传统TV有更大的优势，自然也就获得了产业链的一致青睐。

相比于OTT的定义清晰和含义明确，新媒体（NewMedia）则没有那么“显而易见”了。新和旧本来是一个相对的概念，一般来说广播、电视电影、报纸、杂志等，这些已经存在了几十年甚至上百年的产业，无论是商业模式、运营架构、利益链都非常成熟和清晰，可以被定义为传统媒体。但数字化的报纸算不算新媒体呢，手机短信定期发送新闻简报算不算新媒体呢？聊天室（BBS）算不算新媒体呢？也许一些人会认为这是10年前东西，现在已经不那么新了，现在应该是社交网络（Socialnetwork）的天下，自媒体时代，我也可以拍电影分享，这才叫“新媒体”……

坦白说，目前业界对新媒体并无统一的定义，如数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV、博客、数字电影、短信、网络等都被叫过新媒体。笔者认为，在新技术的支撑下，一定的时间内（如一个产业周期一般是10-20年），信息的产生、传送、获取的方式，相对过去产业模式有明显的变化和革新，都可以称为“新媒体”。产生方式的变化，如微博，自我产生新闻；传播方式的变化，如IPTV，互动和网络传输替代了传统有线和无线；获取方式的变化，如手机新闻APP客户端，多屏互动等等。当然，有些新媒体的产生，只是原有的改良，有些却是革命性的。

综合各种“新媒体”的表现而言，一般来说新媒体有这么几个特点：

信息的数字化——信息数字化的好处是，可以将其与物理载体区分开，便于信息的分享，流动传播更容易。

信息的实效性增强——随时随地都可以采集和编辑文字、语音、图像和视频信息，随时可以将信息发送到网络中。

信息的个性化、社区化——由于技术的进步，每个人都可以自由的发布个人信息，也可以组成群组形成小社区共享信息，信息的个性化和社区化同时增强。

信息的海量性——传输的信息不是单一的文字或图片，而是视频和音频，还可以混合传播信息，传送的信息量也远大于传统媒体。

信息的互动性——受众不是简单的单向接受信息，而是可以互相沟通、互相聊天、分享、讨论等等。

短时间、低成本、大范围传播——由于互联网的普及和上网成本的降低，特别是移动互联网的便利性质，使得信息的传播成本大幅降低，同时带来时间的缩短，更新频次的加快，传播范围可以到达全世界的特点。

新的商业模式产生——新的技术和信息产生、传播、获取方式的不同，很大程度也会带来角色分工的不同，成本的不同，体验和消费的不同，这样新的商业模式就产生了。如竞价排名、分区广告等等。(责任编辑：韩杰)